露营行业趋势白皮书（40页）

来自德国慕尼黑的ISPO作为全球重要的运动行业专业服务平台已有50余年历史，在慕尼黑、北京、上海均设有专业展览会。ISPO近三年在 中国的露营展区面积逐年扩大，消费者对专业展会的关注度也逐年提升，2021年观众人数达1.9万+。基于ISPO在户外运动产业的专业度、 天猫平台在消费端的影响力，双方也强强联手推出“天猫×ISPO Choice” （全球运动户外荐品计划），市场反响热烈。近3年，线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升，且人群具有巨大增长空间。露营装备市场规模持续增长，2021年增长加快； 件单价提升是主要驱动因素，呈现消费升级；新客仍为主力，消费者复购心智养成，老客留存比重提升，购买品类更加进阶。中国品牌为目前露营装备市场主流，占据市场超八成份额，且保持高速增长，2021年增速超进口品牌。近两年新品牌不断涌入，2021年新 增18XX+新品牌，且新品牌消费占比不断提升。

淘宝酷动城从2020年开始孵化精致露营类卖家，从刚开始的少数几个买手店和工厂店，现 已发展了3XX+精致露营卖家，同时发展过程中很多已经成长为国内知名品牌，在天猫不断扩大规模。精致露营是目前的明星场景（高占比高增速），公园露营发展最为成熟，BC露营增速明显。从场景变化来看，公园露营向 精致露营、汽车露营进阶，精致露营向BC露营进阶；原先的徒步露营、汽车露营者开始向精致露营转移。露营装备消费者购买趋于多元化，年均购买3个类目及以上的人数提升明显。消费者全套购买心智增强，野餐炉具+野炊气 罐是消费者最爱购买的组合，多品类组合—户外椅子凳子+吊床+野餐垫+帐篷最受欢迎。“最美四月天”和“金秋九月”露营搜索热度最高，春秋露营最适宜。从淘系消费端来看，越来越多的消费者开始在夏冬季节剁手，冬季消 费增速最高，夏季消费逼近春季，且增速超过春季；6月和11月在淘系大促的加持下，成为消费新增长点；21年中秋假期开始，行业经过夏 季的发酵期，彻底进入超高增速阶段。