数字藏品行业报告：互联网大厂争相布局（33页）

行业报告下载 2022年09月02日 08:52 管理员

积极签约创作者，持续孵化原创优质 IP，提高数字藏品多样性以及艺术价值，丰富平台数字藏品生态。数字藏品平台的 IP 来源有三种渠道：1）自身内容 IP 储备，数字藏品具有强内容属性，对于自有 IP 方而言，数字藏品本身就是内容延展和内容联名的一种方式；2）与艺术家签约，平台与创作者 55 分成；3）与第三方机构签约，如独立的文化传播公司、中央广播电视总台的直属企业、国内知名的博物馆等，平台提成为 20%。目前鲸探主要与大型艺术文创公司、博物馆等机构合作，使用蚂蚁链的区块链技术进行唯一标识的经数字化的画作、图片、音乐、视频、3D 模型等各种形式，涵盖动漫、文创、体育、公益等多元领域。蚂蚁集团自布局数字藏品业务以来，已签约数十个艺术创作者。据虎嗅在数个不同艺术家群里调研发现，目前市场上与艺术创作者签约的基本上都是蚂蚁集团（或者用蚂蚁链技术支持的阿里巴巴）。此外，据国家文物局数据，截止 2021 年底，全国共有备案博物馆 6,183 家，鲸探已签约超 28 家，无论是博物馆数量还是文物储备都有巨大的数字化潜力与提升空间。从数据上看，鲸探目前是国内头部数字藏品平台之一，发行藏品数量居首。据我们跟踪统计，截至 2021 年，鲸探发行 63 套、179 款数字藏品，发行总量 241.44 万份，销售额 3,526.44 万元，平均藏品价格在 14.73 元（剔除免费藏品）；幻核发行 7 套、 104 款数字藏品，发行总量 2.12 万份，销售额 155.60 万元，平均藏品价格在 102.14 元（剔除免费藏品）。

据中华网《2021 年中国数字藏品（NFT）市场分析总结》数据，2021 年中国数字藏品发售数量约 456 万份，总销售额约为 1.5 亿，平均价格在 33.3 元/份。鲸探在发售数量方面占优（发行量占比约 54%），发售价格低于行业平均水平（销售额占比约 24%）。从 2022H1 发行的情况看，鲸探发行 144 套、474 款数字藏品，发行总量 560.27 万份，销售额 8948.17 万元，发行量与销售额环比均实现翻倍，平均藏品价格在 16.29 元（剔除免费藏品）；幻核发行 47 套、242 款数字藏品，发行总量 61.30 万份，销售额 8567.19 万元（假设幻核所有藏品均售罄），平均藏品价格在 169.45 元（剔除免费藏品）。强调数字藏品确权功能，助力市场健康规范发展。鲸探搭载区块链为阿里巴巴自主开发蚂蚁链，为平台数字藏品发行提供底层技术服务，蚂蚁链技术规则实现了用户数字藏品交易、转赠、社交全环节均需要在鲸探平台完成，确保数字藏品确权与交易的同时，也确保用户在鲸探形成长期互动。鲸探严格管控发行方和发售内容，发售内容均来源于 PGC（专业内容生产），不支持 UGC（个人铸造数字藏品）以及二次交易，强调作品的自身收藏意义与艺术价值。2022 年 2 月，鲸探对在平台外出现私下交易违规行为的部分用户进行处罚，限制 56 名用户的转赠功能，3 月再次对数百名用带有插件和脚本等第三方软件抢购的用户做出限制购买、限制转赠的处罚，进而维护鲸探平台用户权益，保证数字藏品购买、收藏的公平性和平衡性。