移动互联网行业报告（32页）

行业报告下载 2017年10月16日 07:41 管理员

第二大趋势：用户自主性提高，“用户找产品”成为常态。在移动互联网从上半场（增量市场）进入下半场（存量市场）之后，用户的自主性有了显著提高。原因很简单：当新用户停止进入市场，存量用户慢慢都会变成经验丰富的老用户，他们不容易被广告、渠道推广和简单的社会化营销所说服，更愿意自主寻找产品和服务。在过去几年，移动互联网最流行的概念是“洗用户”，一批用户洗完之后可以换一批继续洗；现在则是“用户洗不动了”。这就给移动应用厂商提出了新的挑战：必须提高产品质量，在内容和服务上投入重兵，做出差异化。移动互联网行业报告（32页）

第三大趋势：线上线下一体化，互联网与传统行业界限模糊。随着移动互联网“流量红利”耗尽、线上获客成本越来越高，线下市场受到了互联网巨头的重视。2011-12年，以京东、小米为代表的企业遵循以线上打击线下的“互联网思维”，将传统企业逼的节节败退；2016-17年，互联网巨头却纷纷放下“互联网思维”，拥抱线下客户、线下场景。首先，线下市场给互联网公司提供了性价比较高、相对新鲜的用户获取方式；其次，线下市场让互联网公司看到了新的商业模式和变现渠道。互联网行业“蚕食”传统行业的时代结束了，现在是两者融合的时代。

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