从运动行业竞争三维度看:①产品:运动行业历史上反复出现受新产品冲击领先者份额大幅下滑案例,1970-1980 年 耐克美国市场份额从 0%升至 35%...
2025-04-13 25 纺织服装行业报告
国内防晒服市场增速快,在服饰市场渗透率稳中 有升。国内防晒服饰市场主要包括具有防晒功能的 衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、披肩、袖套及手 套等产品。据蕉下控股招股书,2021年国内服饰 市场规模达25000亿元,近三年GAGR达2.8%, 防晒服饰市场规模达611亿元,近三年GAGR达 4%,防晒服饰在服饰行业渗透率从2018年2.36% 提升至2021年2.44%。线下渠道为主,线上渠道增速更快。防晒服饰以线下市场为主,根据蕉下招股书,2021年线上/线下营收分 别达到232/378亿元,近三年线上/线下渠道复合增速分别达11%/0.4%,线上快速增长带来渠道占比提升 ,2021年线上渠道占比达38%,较2016年提升11pp。线上渠道增速快主要因为以DTC模式为主的电商品 牌借助社交媒体营销更能及时触达消费者,匹配市场需求变化。 线上品牌以蕉下、ohsunny等专业防晒品牌为主;线下品牌以迪卡侬、北面、优衣库等运动户外及快时尚 品牌为主。三类品牌竞逐市场,专业品牌脱颖而出。
我国防晒服饰的市场参与者包括户外品牌的防晒系列、快时尚的 防晒系列、专业防晒品牌三类,其中专业防晒品牌成立较晚但防晒品类更完善,且凭借优秀产品设计和专 业的防晒功能,迅速占据消费者心智。蕉下作为国内防晒服饰第一品牌,2021年在总零售额及线上零售额 中占比分别达到5%/12.9%。竞争格局较为分散,线上渠道集中度更高。根据蕉下控股招股书,截止2021年国内防晒服市场零售额前五 大品牌合计市占率达到15%,整体市场格局较为分散,但线上渠道集中度更高,线上渠道前五大品牌市占 率合计达20% 。其中龙头品牌蕉下在线上及整体防晒市场占有率均为第一,在整体/线上市场份额分别达到 5%/12.9%。根据魔镜市场情报,2021年淘宝天猫平台防晒衣CR5达到44.9%,较2020年提升10.6pp。线 上渠道集中度更高原因或在于线上渠道本身为全国性市场,头部品牌更易于获得更多曝光度。未来线上渠 道占比提升将助推头部专业防晒品牌市占率提升。
标签: 纺织服装行业报告
相关文章
从运动行业竞争三维度看:①产品:运动行业历史上反复出现受新产品冲击领先者份额大幅下滑案例,1970-1980 年 耐克美国市场份额从 0%升至 35%...
2025-04-13 25 纺织服装行业报告
DTC,即为品牌绕开第三方批发商、零售商或其他中间商,直接面向消费者推出商品或服务的新的商业模式。其主要优势在于成本、渠道、数据 库和时间效率;但与此...
2025-04-11 18 纺织服装行业报告
从细分行业利润总额看,2023 年,纺织业利润总额为 839.5 亿元,同 比增长 5.9%;纺织服装、服饰业利润总额为 613.8 亿元,同比下降...
2025-03-07 54 纺织服装行业报告
衣物作为日常生活中不可或缺的要素之一,重要性不言而喻。随着市场消费力提升以 及消费者对于服饰投入的提高,服饰行业蕴含巨大的发展机会。 抖音,作为全球领...
2024-12-06 57 纺织服装行业报告
近年来,中国棉花产量呈现出一定的波动,棉花产量的波动受到天气、种植面积、种植技 术与管理水平、市场需求等多方面的影响。根据国家统计局数据,2023 年...
2024-11-25 57 纺织服装行业报告
最新留言