女子运动行业报告：运动装备，运动鞋、紧身裤与运动内衣（73页）

全民健身意识驱动我国运动鞋服行业景气度持续。从世界的角度来看，人均国 民生产总值超越5000美元这条线的时候，会进入以马拉松为代表的全民路跑的 体育消费周期，这在欧美称为“马拉松赛事现象”。而我国2009年的人均 GDP超越了5000美元，2013年超越了7000美元，2016年我国的马拉松赛事 数量开始大幅增长。 线上电商渠道助力运动鞋服销售。根据Euromonitor数据显示，2021年中国线上 运动用品的市场规模达到1137.8亿元。受疫情的影响，2020年开始，中国运动 鞋服行业线上销售渠道开始快速发展并且线上市场规模持续增长，2020年线上 运动用品市场规模为952.5亿元，同比增长32.9%。近年来女性群体运动鞋服消费不断增加。 CBNData联合天猫的消费大数据表明， 2018-2020年天猫运动市场分性别消费规模占比中，女性消费者占比逐年递增。 艾媒咨询数据显示，在运动鞋服男女性别消费者数量上，2021年女性运动消费 占比为50.6%，略高于男性。

Mob研究院数据显示，2022年91%的Z世代女性具 有运动习惯。女性更愿意在体育服务类产品上进行消费，在运动教学指导方面的消费更多。 中国体育用品业联合会发布报告表明，2021年女性比男性在体育服务类消费 高出4%，其中在办健身卡/报健身班、购买私教、参加课程、购买软件/APP 会员方面的消费均高于男性。在诸多运动方式中，瑜伽成为女性缓解压力的榜首选择。其首要内在原因在于 瑜伽的属性与女性健身需求的高度契合，能缓解女性容貌、身材、健康焦虑， 而这都是女性压力的部分来源。精练GymSquare数据表明，2021年超30%与 20%的女性分别表明了在线上瑜伽项目的练习中希望获得减脂减肥与体态改善 的效果。同时，女性普遍对瑜伽这一健身形式持 有积极的认同与笃信态度，好感度较高。 对瑜伽带来的自我提升与精神上的正面 作用的高认同度进一步促进瑜伽的风靡。 特别是瑜伽运动被认为是一种特别的生 活方式令其附加了额外的社交属性，紧 密契合了城市新世代女性的消费决策中 所关注的分享与表达价值。