IP行业研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发（78页）

行业报告下载 2022年08月23日 08:41 管理员

中国 IP 产业整体发展经历了如下三个阶段，目前行业仍处于快速发展期。萌芽期（2015 年以前）：此阶段中国泛娱乐界 IP 意识不强，运营经验不足。首播于 1999 年的科普动画片《蓝猫淘气三千问》广受欢迎，鼎盛时期，除了央视，全国有 1040 家电视台在播出《蓝猫》，全国共有 2300 多家蓝猫专卖店。然而由于缺乏规划、大肆授权开店扩张以及动画内容质量问题逐渐突出、盗版猖獗等原因，仅短短几年便由盛转衰，2012 年其公司三辰卡通甚至爆出拖欠工资的丑闻。初步发展期（2015-2020 年）：2015 年被称为中国 IP 元年，越来越多的公司开始有意识地打造 IP。《花千骨》等网文改编剧成为现象级剧集，《寻龙诀》《狼图腾》《滚蛋吧，肿瘤君》等 30 部 IP 类电影贡献票房约 80 亿，此前多局限在文学、影视间互授的版权，此阶段更广泛地扩展到游戏、动漫等市场。2016 年，奥飞动漫更名奥飞娱乐，将动漫业务延伸至玩具衍生品产业，开展衍生品设计、生产及销售业务，目标打造跨越玩具、动漫、游戏领域的 IP 生态。快速发展期（2021 年至今）：这一时期国内头部 IP 公司顺应 IP 行业发展趋势，开始打通全产业链。标志性事件是 2021 年阅文集团宣布“大阅文”战略，明确 “将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以 IP 开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建 IP 生态业务矩阵”。2021 年，阅文集团打造了《赘婿》《斗罗大陆》《人世间》等多个爆款 IP，自有版权运营及其他业务收入达到 21.4 亿元，同比增长 30.0%，公司的 IP 运营能力显著提升。中国 IP 产业中内容型 IP 占主导地位，形象型 IP 发展较为落后。

《新华·文化产业 IP 指数报告（2021）》统计的 2019-2020 年度文化 IP 综合表现前 50 中，内容型 IP 占据绝对的主导地位，仅网络文学占比即达 40%。尽管部分内容型 IP 拥有衍生形象，但其吸引力的来源和知名度的提升仍主要依靠内容情节而非形象魅力。形象型 IP 有较大发展空间，有望成为长期增长点。目前中国形象型 IP 不发达的现状是多种原因所致：1）国内 IP 产业起步晚，历史积淀较短，缺少深受消费者喜爱的虚拟形象，且改革开放后大量海外成熟形象型 IP 涌入，一定程度上抢占了市场；2）对 IP 形象的营销及运营手段不成熟，尚处于起步阶段。目前全球收入前 10 位的 IP 均来自 IP 产业发达的国家（美日英），均具备成熟的 IP 形象。当前国内 IP 发展相对缓慢，国际影响力较弱，尤其是形象型 IP 发展及多产业链拓展更为滞后，随着中国 IP 产业的经验积累及市场拓展，形象型 IP 有望成为中国 IP 产业的长期增长点。IP 产业具有高频出现，跨界联动、粉丝忠诚度高、生命周期长、头部效应明显的特点。 1）高频出现，跨界联动：内容消费时代，注意力是稀缺资源。高频出现能够最大程度抓住消费者的注意力，强化品牌印象，培养消费者认同。跨界联动包括 IP 与 IP 的互动、IP 与品牌的互动，如阅文和王者荣耀联手打造的文学共创活动“妙笔计划”，一方面增加了 IP 曝光度，一方面吸引不同的粉丝群体，实现“破圈”。 2）粉丝忠诚度高：IP 在原生形态已经打下良好的粉丝基础，粉丝通常会自发宣传 IP 改编内容，为后续改编带来天然流量。小成本网剧《镇魂》总投资仅人民币 1 亿元左右，两位主演非一线大牌，剧集开播前的官方宣传几乎为零，反而有大量原著粉丝在微博等平台讨论剧情、选角，为剧集带来热度，为后期爆火打下基础。此外，粉丝还具有强粘性和高付费意愿。根据企鹅智酷的调查，体验优质改编作品之后，54.8%的用户会期待续集；据艾媒咨询数据，以游戏 IP 为例，半数以上移动游戏用户对 IP 的各类衍生产品服务有付费意愿。