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2025-03-03 48 消费者及人群研究报告
我国体育产业已形成结构多元,上下协同发展的完整产业链条,包括上游资源、中游运营传播、下游体育衍生产业;上游 提供资源生产并带动全产业链繁荣,是产业链的核心与动力源;中游主要进行赛事培育、组织、运营及营销传播等,是产 业发展的助推器;下游体育衍生业包括体育彩票、体育旅游、体育游戏、体育影视等,为产业相关企业提供变现出口。在体育总局发布的“十三五”、“十四五”体育发展规划中,都提及了体育明星在公众传播、刺激体育消费等方面的作用。 从上世纪开始,李宁、中国女排队、刘翔、姚明以及近两年的苏炳添、谷爱凌等一众明星运动员在中国体育产业的发展中 扮演了重要的角色。总的来说,明星运动员的价值主要体现在社会价值与商业价值两方面。社会价值意味着他们对于民众 关注体育运动、健康有着积极的作用,并引发民众拥护竞技体育运动代表的公平、奋斗向上的价值观。而在商业上,体育 明星在对品牌进行代言时,通过自身的晕轮效应,可以更好的帮助品牌塑造品牌形象,促进品牌的商业增长。
随着全民运动的兴起,民众运动积极性不断提高,在运动项目上,传统体育项目跑步、球类、游泳始终保持广泛的受众群 体。而随着居民收入水平的增加,对体育消费升级,以及体育项目多元化发展,越来越多的年轻消费者开始投入到更加细 分的新兴体育运动中,比如瑜伽、普拉提、攀岩,冰雪运动、露营、徒步、登山、马术、马拉松、漂流、跳伞、潜水、垂 钓等。国家经济持续稳定的增长促使我国居民人均可支配收入快速上升,2021年我国人均可支配收入从2016年的23821元增长 到35128元,2021年较2020年同比增长8.1%。人均收入的持续上升促进人们消费需求的升级,从而带动运动健康等方面 的消费进一步提升。数据显示,72.7%的年轻人平时参与的运动项目数量是2-3项,21.2%的用户参与项目数达到4项及以上。从参与频率上看, 每周运动4-6次的年轻人比例达46.4%,接近半数;每周1-3次的人群比例也超过30%,可见,年轻人平时在运动上仍然会 投入较多的精力,定期运动、保持良好的运动习惯已经成为年轻人的一种新的生活方式。数据显示,年轻人之所以喜欢运动,最核心的目的还是希望强身健体,拥有一个健康的体魄。此外,不少年轻人也表示运 动能够使自己心情愉悦、增添生活乐趣、运动能力得到提升。不同人群在运动目的上也有较为明显的差异,年轻男性运动 更多是因为对运动项目本身的热爱与激情,以及看重运动所带来的团队协作能力的提升;而女性运动的目的更为简单和纯 粹,主要是追求身心的放松和愉悦。
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