跨境出口电商白皮书：寻找确定性（132页）

行业报告下载 2022年09月30日 08:37 管理员

形式多样：多种电商业务模式百花齐放，电商平台选择多样化、独立站、社交媒体电商作为新思路广受关注；目标市场变化：去年，中国主要跨境出口目标市场仍然是北美和欧洲。随着“一带一路”倡议的推进，东南亚、中东、拉美、非洲等新兴市场也陆续成为跨境卖家的重点拓展方向；运营成本升高：疫情影响叠加供应链的不确定性，全球能源以及海运价格依然处在高位。疫情给全球物流及跨境运输带来持续性影响，对跨境卖家的物流成本造成巨大压力，盈利也面临挑战；海外市场监管加强：海外国家和地区对于电商的法规逐渐完善，合规经营成为行业共识。 2022 年跨境出口电商整体呈现成本上升，理性回归，但市场信心依然乐观的状态。 Shoptop：国内跨境电商市场参与者众多，但以中腰部企业为主。未来，在全球贸易政策不确定性增加、亚马逊封号影响延续等冲击下，竞争将进一步加剧。行业格局现在正在向具备核心竞争壁垒的头部集中，品牌力、渠道力和运营力将成为衡量跨境电商厂商竞争力的核心指标。中国 2022 年的电商销售额将增长 11.9%，是最平缓的一年。

过去十年中，中国的电商年增长率在 40% 左右。但中国的数字化转型正在迅速成长，“野蛮生长”的增长规模或将成为历史。近年来跨境电商规模高速增长，得益于中国的供应链制造优势和政策大力扶持。同时，由于国际形势的复杂，跨境出口也面临一些不确定性，具体有以下几个表现：出口品类集中：我国的跨境出口交易品类较为集中，主要为 3C 电子、服装服饰、家居用品、鞋履箱包和母婴产品等，这得益于中国的供应链优势；当前国际环境对数据安全、数据隐私的监管缩紧对营销及投放层面的影响不大，目前还是粗放曝光阶段。跨境出口电商行业在宏观层面存在难点和痛点第一个是跨境资金链路合规和成本问题，目前外管的监管严格，海外货款回笼合规成本很高。解决核心是海外主体和中国主体的税筹问题解决，比如一定范围内（比如 RCEP）贸易资金自由流通；第二个是目前总体对中国贸易环境的打压造成的政策压力，需要中国企业能够提早布局海外的主体来建立贸易缓冲带，，如马来西亚，越南等。由于跨境电商主要有欧美区域以及亚太区域的板块，最大的挑战肯定是中美贸易冲突大前提下的各种政策会影响欧美地区的跨境出口，这会加大很多贸易成本，导致低价优势不再。合规化以及本地化经营将会是今后跨境电商的门槛。同时需要从短期“薅羊毛”式的抢占信息差做法，转向建立长期价值如品牌，履行效能等增长方式。