跨境出口电商白皮书：寻找确定性（132页）

形式多样：多种电商业务模式百花齐放，电商平台选择多 样化、独立站、社交媒体电商作为新思路广受关注； 目标市场变化：去年，中国主要跨境出口目标市场仍然是 北美和欧洲。随着“一带一路”倡议的推进，东南亚、中东、 拉美、非洲等新兴市场也陆续成为跨境卖家的重点拓展方 向； 运营成本升高：疫情影响叠加供应链的不确定性，全球能 源以及海运价格依然处在高位。疫情给全球物流及跨境运 输带来持续性影响，对跨境卖家的物流成本造成巨大压力， 盈利也面临挑战； 海外市场监管加强：海外国家和地区对于电商的法规逐渐 完善，合规经营成为行业共识。 2022 年跨境出口电商整体呈现成本上升，理性回归，但 市场信心依然乐观的状态。 Shoptop： 国内跨境电商市场参与者众多，但以中腰部企业为主。未 来，在全球贸易政策不确定性增加、亚马逊封号影响延续 等冲击下，竞争将进一步加剧。行业格局现在正在向具备 核心竞争壁垒的头部集中，品牌力、渠道力和运营力将成 为衡量跨境电商厂商竞争力的核心指标。中国 2022 年的电商销售额将增长 11.9%，是最平缓的一年。 

过去十年中，中国的电商年增长率在 40% 左右。但中国的 数字化转型正在迅速成长，“野蛮生长”的增长规模或将成 为历史。 近年来跨境电商规模高速增长，得益于中国的供应链制造 优势和政策大力扶持。同时，由于国际形势的复杂，跨境 出口也面临一些不确定性，具体有以下几个表现： 出口品类集中：我国的跨境出口交易品类较为集中，主要 为 3C 电子、服装服饰、家居用品、鞋履箱包和母婴产品等， 这得益于中国的供应链优势；当前国际环境对数据安全、数据隐私的监管缩紧对营销及 投放层面的影响不大，目前还是粗放曝光阶段。 跨境出口电商行业在宏观层面存在难点和痛点第一个是跨 境资金链路合规和成本问题，目前外管的监管严格，海外 货款回笼合规成本很高。解决核心是海外主体和中国主体 的税筹问题解决，比如一定范围内（比如 RCEP）贸易资 金自由流通；第二个是目前总体对中国贸易环境的打压造 成的政策压力，需要中国企业能够提早布局海外的主体来 建立贸易缓冲带，，如马来西亚，越南等。 由于跨境电商主要有欧美区域以及亚太区域的板块，最大 的挑战肯定是中美贸易冲突大前提下的各种政策会影响欧 美地区的跨境出口，这会加大很多贸易成本，导致低价优 势不再。合规化以及本地化经营将会是今后跨境电商的门 槛。同时需要从短期“薅羊毛”式的抢占信息差做法，转向 建立长期价值如品牌，履行效能等增长方式。