新国货CoolTop100品牌榜报告（45页）

从消费侧来看当下的消费环境，人群结构的变化引导了当下需求侧越来越多样化；家庭 结构、性别、年龄、收入等多个维度更加细分，“小家庭”“懒人经济”“单身经 济”“银发经济”以及由此衍生的宠物经济、颜值经济等成为新的消费增长点。 随着消费者收入不断增长，某些“大众”消费品领域，如家居个护、食品饮料仍然有着 消费升级的需求，而在高价品类当中，诸如奢侈品仍然保持着较高的增长，中国市场依 然是全球增长的重要引擎。品类是品牌的基本盘，一个品牌的市场空间取决于品类，在过去电商快速发展的十年当中， 伴生的新品类庞杂而分散，这是众多品类垂直细分化之后带来的品牌机会。 品类不变的底层逻辑是对接客户需求的价值不变——品类对接需求，消费者以品类思考， 用品牌表达——来瓶可乐、喝瑞幸。可乐=可口可乐、瑞幸=咖啡，品牌即品类，便是抓 住了消费者底层需求的最短路径。品牌创新是驱动增长的内 在原动力，产品的消费升 级、营销出圈、运营增长 都离不开品牌原创。 

依据产品五力模型，消费 品行业是一个低门槛，高 天花板的领域，品牌的独 创性和开创性，让品牌保 持同业竞争力。当人们的收入增加后，品牌的消费升级出现， 消费者对个性化、多元化的需求增加，但在 中国市场有着庞大的复杂性，对于新品牌而 言，找到具备购买力的消费者，为他们提具 备高性价比的产品是颠扑不破的真理。 对低价品的需求不足，而对高价品的购买力 不足是当下消费者购买力的主要情况。“潮”，所谓潮流，指的是一段时期内的流行趋势，一种穿搭、商品符号作为象征意义 被大家消费，慢慢的流行开来，这种流行背后有多种因素叠加作用：最底层的是当下主 流的社会意识形态；中间层是某一段时期的社会情绪；最上层是社会媒体、时尚圈层 （也就是商家）的共同经营。 当在1995-2009年间出生的“Z世代”逐渐成长为新一代消费主力，他们青睐的国潮体验 也成为一种瞩目的经济文化新现象和强劲的消费新势能。亿欧数据显示，近10年，“国 潮”相关搜索热度上涨528%。在国人2021年最关注的十大国潮话题中，国货数码、国 潮服饰和国货美妆位列前三。