新国货CoolTop100品牌榜报告（45页）

行业报告下载 2022年09月30日 08:44 管理员

从消费侧来看当下的消费环境，人群结构的变化引导了当下需求侧越来越多样化；家庭结构、性别、年龄、收入等多个维度更加细分，“小家庭”“懒人经济”“单身经济”“银发经济”以及由此衍生的宠物经济、颜值经济等成为新的消费增长点。随着消费者收入不断增长，某些“大众”消费品领域，如家居个护、食品饮料仍然有着消费升级的需求，而在高价品类当中，诸如奢侈品仍然保持着较高的增长，中国市场依然是全球增长的重要引擎。品类是品牌的基本盘，一个品牌的市场空间取决于品类，在过去电商快速发展的十年当中，伴生的新品类庞杂而分散，这是众多品类垂直细分化之后带来的品牌机会。品类不变的底层逻辑是对接客户需求的价值不变——品类对接需求，消费者以品类思考，用品牌表达——来瓶可乐、喝瑞幸。可乐=可口可乐、瑞幸=咖啡，品牌即品类，便是抓住了消费者底层需求的最短路径。品牌创新是驱动增长的内在原动力，产品的消费升级、营销出圈、运营增长都离不开品牌原创。

依据产品五力模型，消费品行业是一个低门槛，高天花板的领域，品牌的独创性和开创性，让品牌保持同业竞争力。当人们的收入增加后，品牌的消费升级出现，消费者对个性化、多元化的需求增加，但在中国市场有着庞大的复杂性，对于新品牌而言，找到具备购买力的消费者，为他们提具备高性价比的产品是颠扑不破的真理。对低价品的需求不足，而对高价品的购买力不足是当下消费者购买力的主要情况。“潮”，所谓潮流，指的是一段时期内的流行趋势，一种穿搭、商品符号作为象征意义被大家消费，慢慢的流行开来，这种流行背后有多种因素叠加作用：最底层的是当下主流的社会意识形态；中间层是某一段时期的社会情绪；最上层是社会媒体、时尚圈层（也就是商家）的共同经营。当在1995-2009年间出生的“Z世代”逐渐成长为新一代消费主力，他们青睐的国潮体验也成为一种瞩目的经济文化新现象和强劲的消费新势能。亿欧数据显示，近10年，“国潮”相关搜索热度上涨528%。在国人2021年最关注的十大国潮话题中，国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三。