VR产业链报告：VR硬件、VR内容生态、VR加速、VR游戏（41页）

行业报告下载 2022年10月03日 08:08 管理员

元宇宙催化 XR 产业布局，XR 终端打造元宇宙的关键入口。VR 通过创造虚拟世界，使用户可观察、触摸虚拟环境中的事物并与之进行交互，赋予用户在虚拟世界中的沉浸式体验感；AR 将虚拟信息与真实物理环境叠加至统一画面或空间，使用户可以看到虚拟环境的同时与现实世界进行交互；MR 将现实世界和虚拟世界合并进而产生新的可视化环境，真实世界与虚拟物体共存。元宇宙发展的根源在于打破虚拟世界与真实世界的边界，实现虚拟世界与真实世界的互联，XR 是通往元宇宙的关键路径，XR 核心技术的发展有望推动元宇宙从“概念”走向“现实”。XR 产业划分为硬件、软件、内容和应用服务四大板块。具体而言，硬件板块包含核心器件、感知交互、终端、配套外设，软件板块包含系统软件和工具软件，内容板块包含内容制作和内容分发，应用板块包括消费端、企业端应用和行业应用解决方案。下游应用场景多点开花。XR 行业下游应用场景根据用户群体不同划分为消费级应用市场（To C）和企业级应用市场（To B）两类。根据艾瑞咨询的研究报告， To C 端主要涉及游戏、直播、影视、社交、旅游、娱乐等领域，其中游戏是当前最具潜力的 C 端应用和变现场景；To B 端主要涉及教育、医疗、军事、房地产和广告等领域，教育培训是当前最核心的 B 端应用和变现场景。在优质软硬件和丰富内容的充分带动下，XR 行业逐步建立起“硬件产品迭代-用户体验升级-用户数量增加-优质开发者入场-提升内容质量-用户数量持续增加”的正向循环。 XR 应用服务市场增长潜力巨大。

根据亿欧智库的预测数据，到 2025 年，我国 VR/AR 消费级应用市场将达到 297 亿元人民币，其中娱乐、游戏和购物应用市场将分别达到 81、63 和 62 亿元人民币；企业级应用市场将达到 931 亿元人民币，其中教育、工业制造和国防军事将分别达到 328、292 和 97 亿元人民币。优质厂商纷纷入局，XR 行业玩家众多。根据亿欧智库整理的产业图谱，XR 行业硬件板块、软件板块、内容板块以及应用板块均有新玩家涌现。在硬件领域，主要有以大朋 VR、Pico 等为代表的 VR 终端，HOLOLENS、OPPO 等为代表的 AR 终端，以及即将发布 MR 设备的苹果和 Meta；在软件领域，主要有以 Unity、Pico、微软、安卓等为代表的玩家；在内容领域，主要有以网易游戏、游族网络和完美世界为代表的游戏领域玩家，以数字王国、爱奇艺奇遇和芒果环视为代表的影视领域玩家，以 VIVEPORT、STEAM、Oculus 和 SideQuest 为代表的内容分发领域玩家；在应用领域，To C 端和 To B 端玩家更是层出不穷，在 To C 领域，主要有以腾讯视频、BiliBili、乐客 VR、幻科星空等为代表的影视、竞技领域玩家；在 To B 领域，主要有以盈天下、大猫科技 VR 和丝路视觉为代表的教育培训领域玩家。 VR 产业已经成为各大厂商纷纷布局的价值高地。国家及地方政府密集出台行业政策，为 XR 发展提供指引。根据 VR 陀螺的相关统计数据，2021 年至 2022 年上半年，我国国家层面出台的 XR 行业政策共计 49 条，地方层面出台的 XR 行业政策共计 469 条。从政策细分领域来看，整体产业、教育培训、文化旅游、商贸、医疗健康和工业生产是文件出台相对密集的领域。