减碳友好行动指南（54页）

消费导致的碳排放占比不断提升。地球变暖的挑战日益严 峻，背后的原因众多，但不容忽视的是，随着社会购买力 的提升，碳排放与消费的相关性越来越大。在这样的情况 下，很多消费者的意识开始觉醒，在有低碳消费选择的时 候，他们会更倾向于此；部分消费领域的企业也有所行动， 一方面响应国家双碳战略的号召，切实落地减碳，履行社 会责任；另一方面，通过升级传统的生产方式，希望能满 足低碳消费的需求。 品牌对于减碳的贡献有着巨大潜力，但也面临着重重阻力。 企业不仅要小心掉入“泛绿”的陷阱，还要化解来自低碳 商品开发、低碳物流、低碳消费心智等多方面的难题。如 何进一步唤醒消费者的低碳消费意识，促进低碳消费的规 模化，是消费领域减碳切实落地的关键。 回归消费行业本质，行业先行者联手破局，共同发起“减 碳友好行动”。

2022年7月，消费领域的20个品牌联合发 起了“减碳友好行动”，聚焦在消费领域与减碳最为息息 相关的三大场景：低碳商品、低碳物流、低碳营销，共同 构建和完善企业的减碳能力，培育和提升消费者的减碳心 智，集众人之合力，提升消费领域减碳的效能和创新。 减碳友好行动发起者们的共识是，减碳不仅是践行公益， 也是谋求增长。在减碳的过程中，企业不仅能履行自身 社会责任，更可以通过创造新的低碳消费需求，发掘全 新的商业价值增量，让企业获得减碳的持久动力。 《减碳友好行动指南》是共识之下的一份具有广泛参考 性的文件。秉承行动“可落地、可持续”的精神，阿里 巴巴作为发起成员代表，领衔起草了《减碳友好行动指 南》。《指南》汇聚了成员企业和行业中的既有经验， 也包含了关键场景在现阶段及未来重点攻克的议题；不 仅能让企业迅速形成消费领域减碳关键举措的认知，也 能为品牌提供可落地的加速器方案。 我们希望，《减碳友好行动指南》可以让企业减碳的 “从0到1”之旅，少些弯路，多些启发，让更多企业、 更多行业加入到减碳的行列中来。