中国内衣行业蓝皮书（26页）

行业报告下载 2022年09月26日 11:51 管理员

内衣的目标客群覆盖年龄在15-64岁之间的成年人，其中女性内衣的销售额占据约70%的市场份额。由于中国内衣行业的销售非常依赖于线下渠道，约80%的销售额由线下门店贡献。新冠疫情对那些非常依赖线下渠道的传统内衣品牌产生了较大的影响，在2020年，中国内衣行业市场规模达到2,227.0亿元，较2019年略有下滑。近几年，出现了多个以销售“无钢圈内衣”和“无尺码内衣” 为主的舒适型内衣品牌。这些品牌大多以线上平台为主要销售渠道，让有记忆点、平价的超级单品出圈，快速建立起品牌知名度。具有一定消费能力的年轻群体成为了舒适型内衣的主要消费人群，预计未来随着人均内衣消费量和消费单价的稳步提升，中国内衣行业的市场规模将在2026年达到3,020.5亿元。中国人均可支配收入从2016年的2.4万元增长到2020年的3.2万元，年复合增长率约为7.8%，预计未来将以7.1%的年复合增长率发展，并在2026年达到4.9万元。分城市线来看，2016至2020年间，一二线城市人均可支配收入的年复合增长率分别为8.0%和7.9%，均高于低线城市7.5%的年复合增长率，预计未来五年，一二线城市也将保持相对较高的增速。从消费情况来看，一二线城市的人群更偏好于舒适型内衣。以文胸为例，文胸品类的线上消费人群中，有近60%来自于三四线及以下城市，而无尺码文胸的线上消费人群中，一二线人群数量占比接近55%。随着一二线城市消费者对于舒适度要求的提升，预计将带动无尺码、无钢圈内衣消费量的逐步提升。

中国人均内衣年消费量在过去五年有了较大的增长，2020年女性和男性的人均内衣年消费量分别达到 4.8件和3.6件，但仍与发达国家有较大的差距，预计随着人们对于个人卫生的关注度日益提升，到2026 年，中国内衣人均年消费量将达到目前日本的水平。据微生物学家研究表明，每条脏内裤上平均带有0.1克粪便，其中包括了沙门氏菌、大肠杆菌等病菌，即使经过正确清洗、晾晒，这些病菌也并不能完全清除。因此，专家建议内裤需要至少每天清洗更换，并且半年左右应购买新的内裤进行更新，如内裤出现变形、变硬，或者有洗不掉的污渍，则应立刻换新。文胸是保护女性胸部的贴身衣物，对女性胸部健康有着密切关系。而文胸在经过多次清洗之后可能会导致罩杯、肩带等部位发生形变，进而影响女性胸部健康。因此，专家建议文胸应在三至六个月左右换新，如果遇到底围过紧、罩杯上移、胸部有压痕、肩带下滑、文胸空杯等情况，应及时更换新的文胸。从人均内衣年消费量的角度来看，中国女性内衣的人均年消费量有所增加，从2016年的4.1件提升到2020年的4.8件，年复合增长约为4.4%，但是与美国的人均14.7件年消费量相比仍有约三倍的差距，即使与生活习惯相似的日本相比，仍有25%左右的差距。而男性内衣人均年消费量也呈现类似的情况，目前与日本，美国等发达国家仍然存在一定的差距。专家建议内裤的更新频率应为半年左右，而文胸的更新频率应为三至六个月左右。随着中国对个人卫生健康的愈加重视，中国居民更换内衣的频率预计也会增加。预计到2026年，中国女性和男性的内衣人均年消费量将稳步提升，达到目前日本的人均消费量水平。

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