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2025-03-18 75 TMT行业报告
微博平台覆盖ACGN全维度热门内容,聚集大规模兴趣用户,每两位微博用户中就有一位是ACGN爱好者,整体用户规模约为3亿。 在优质IP、创作者与爱好者们的共同努力之下,每年生产海量优质内容、进行丰富的互动交流。2021年,微博ACGN社区贡献超过6300个热搜话题,拥有超过10万 个活跃超话,形成极具影响力的ACGN社交内容生态。微博拥有丰富的ACGN领域专业媒体,迅速捕捉优质内容、积极传播主流价值,ACGN文化通过微博的公众属性实现圈层突破。 产业发展和微博生态共同推动着ACGN领域的影响力。近年来ACGN领域得到权威媒体更多关注,产业形象愈发积极,随着正向发言的引导,整体氛围与主流价值 观更为契合,行业实现更为有序健康的发展。游戏行业近年来版号审批收紧,从源头上强调游戏的内容质量,引导整体行业向更规范更健康的方向发展。 2021年移动游戏用户规模达到6.6亿,网民渗透率超过60%,但用户增幅不足1%,新游戏如何通过营销推广高效获取游戏玩家关注、老牌游戏如何通过长期运营和 IP生态开发保证玩家的忠诚留存,是移动游戏市场在发展成熟期所关注的重点。
微博游戏社区经过多年的发展,积累大量优质游戏IP,其中热门手游IP微博入驻率达百分百,与游戏达人和游戏粉丝们开展日常互动。 微博热门游戏覆盖MOBA、FPS、休闲益智、SLG、MMORPG、二次元风、武侠仙侠国风、治愈风、女性向等多样化类型,九成以上热门游戏已开通专属超话,通 过福利发卡、盖楼等社区特色玩法沉淀了大量黏性用户。微博游戏兴趣用户男性占比较高,超过7成用户在游戏领域有支出,消费潜力巨大。 在游戏内容需求方面,除了日常打游戏以外,近八成用户关注游戏热点动态,约五成用户需要在微博看游戏攻略、参与粉丝福利、进行同好交流,信息即时性需求 和社交需求较为强烈。微博女性游戏用户偏好模拟养成、角色扮演类游戏,游戏活跃度较高,消费意愿较强。 此类玩家的一大特点是对分享交流和衍生创作的关注度较高,对微博的依赖度很强。知名女性向游戏IP超话均进入热门手游超话榜单中,累计粉丝规模和发帖规模 较大,且随着游戏产品推陈出新,女性用户在超话社区的互动规模也在不断上升。微博推出覆盖大中小IP的游戏运营品牌活动,进行不同主题的聚合,已通过发放游戏福利、开展话题互动等模式为超过200个游戏提供了丰富的运营推广活动。 目前季度活动已有“游戏新春市集”、“春日寻游季”、“夏日游约季”、“游戏先行者”等,年度活动有“微博游戏大赏”,游戏品牌可以根据宣发节奏、用户 调性寻找自己合适的玩法与广大游戏用户进行连结。
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