户外露营消费趋势洞察报告（35页）

在国内经济、疫情反复、居民消费意愿等综合影响因素下，国内游客消费偏好与出行方式也发生了变化；碎片化、 短距离出游兴起，以本地游、周边游微代表的短时、短途、高频“微旅行”模式加速升温；随着露营相关企业注册量稳步增长以及露营营地市场规模扩大，“露营经济”拟持续升温，预计2022年达到1134亿 元人民币；国内多家视频媒体推出的露营类娱乐节目大大带动了消费者的参与热情，以京东线上为例，与“户外/露营”相关的 用户搜索同比增长375%，聚焦露营相关产品，以帐篷、桌椅、野餐垫为主；春夏季，3-7月仍为户外露营的主要集中月份，对比上一年，秋冬季8-12月迎来明显增长；9月的中秋、10月的国 庆必将带动新一轮露营小高峰，11-12月，伴随着冬季露营地的兴起，使得全年四季皆可实现“微旅行”自由；

露营分为三种模式，传统式露营、精致露营、BC露营，其中，精致露营的快速崛起，消费者从装备专业向舒适体验 和氛围营造转型，使得露营过程更加注重情感消费；除以躺椅、帐篷等基础装备外，精致露营场景下，露营灯、便携咖啡机、户外冰箱、户外空调、卡式炉、蛋卷桌、旅 行茶具、户外营地车等层出不穷的商品应运而生，满足消费者多元诉求；同比去年，京东线上户外露营新玩家数量增长17%，露营装备、烧烤用具品类玩家覆盖多；露营灯具、桌椅、户外 储物及家电等精细化品类入驻玩家有限，市场增速可观，将带来更多商业机会；帐篷占据露营装备过半份额，天幕增速超600%，同比去年，中高端商品增速明显；除此外，充气沙发作为细分新品 类，整体消费单价在百元以上；整体品类价格带在100-300之间；炉具主要分为卡式炉、烧烤炉、酒精炉等，其中卡式炉销量占比最高且仍有增长趋势，气罐作为相关消耗品，随着 露营频率的增加，销量同比上涨；除饮食所需的炉具、锅具、餐具外，旅行茶具的出现成为露营场景下的商品新趋势。