中国时尚产业白皮书（61页）

行业报告下载 2022年10月09日 15:10 管理员

改革开放以来的40年，中国经济实现了快速腾飞，尤其是本世纪这20年更是经济和时尚快速发展时期。中国鞋服行业经过若干年发展和积累，已形成完整产业链和良好的市场环境，并在世界舞台上崭露头角。中国鞋服内需市场持续快速增长，已跃升为全球最大鞋服消费市场。中国人均实际GDP从1980年的不足500美元增长到了2020年的10,060美元；人均鞋服年消费额也在2021年超过300 美元，但绝对值上与日本、美国、西欧等发达国家和地区存在一定差距，未来仍有较大增长空间（见图1）。在此期间，凭借 “世界工厂”的市场红利，中国时尚产业从制造起步，发展到如今中国品牌逐渐形成本土优势，并在国际上崭露头角。这一过程经历了四个阶段（见图2），每个阶段的主要驱动因素都与社会经济、消费者变化紧密相关，并衍生出不同的竞争态势和市场结构。与中国时尚产业发展几乎同岁的上海时装周推动和见证了中国设计力和时尚产业的孵化与发展。过去20年间，上海时装周连接产业各方，对中国时尚产业起到了关键的对接、交流和推动作用，体现在以下几个方面：创意设计引领上海时装周以打造本土设计师孵化基地为定位，从发布场次看，原创独立设计师占比超过七成。其中部分设计师走上国际舞台，入围且斩获“LVMH青年设计师大奖”、“国际羊毛标志大奖”等重要奖项。

时装周积极推动中国本土设计师商业化运作，其中不乏海归设计师品牌的创业落地和成长。例如，创立7年的设计师品牌SHUSHU/TONG从刚进入行业视线，到成为每季上海时装周LABELHOOD 发布板块“一票难求”的品牌，上海时装周见证了SHUSHU/TONG的积极摸索与稳壮成长。此外，时装周还为品牌的持续创作和发声搭建平台，帮助对接资源，并依托大数据、用户画像以及物联网等技术，支持时装周期间的宣传、曝光和销售等多个环节。我们还看到越来越多的国内外时尚品牌与独立设计师品牌开展联名合作，以此尝试转型或跨圈。商业模式引领以时装周为平台，引领“以销定产”商贸模式，助推买手制从雏形到蓬勃发展，打造亚洲最大订货季。为应对疫情冲击，上海时装周积极探索模式创新。在2020年首度试水云上时装周后，2022年推出全新数字上海时装周，全网视频播放曝光量超过2287万，图文报道阅读量超过1000万。助力国际化进程持续推动中国设计师的国际化进程，包括从 2013年开始举办的“Design by Shanghai设计师海外推广项目”，多次远赴伦敦、巴黎、米兰、洛杉矶等时尚之都展示中国本土设计师的先锋设计，创造海外商业落地的机会，促进海外商贸对接。其中，Uma Wang代表中国设计力量成为第一位进入米兰时装周官方日程的女装品牌。

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