天猫滑雪运动品类趋势报告（65页）

行业报告下载 2022年10月20日 08:43 管理员

以2022年北京冬奥会为契机，实施冰雪赛事管理体制改革，大力推进“科技冬奥”政策的实施，为提升冬奥会备战水平，建立健全群众冰雪组织，普及冰雪运动。以滑雪场为核心的衍生出的包括滑雪场建设、滑雪装备、滑雪培训、滑雪赛事、滑雪服务等完整的中国滑雪产业蓬勃发展。天猫滑雪市场，线上购买人数与客单价均显著提升；其中滑雪新客保持高速增长，同时年度新老客转化明显；滑雪消费者客单价、件单价和购买件数均稳步增长。近三年滑雪市场规模在天猫运动户外整体渗透率增速迅猛，潜在用户达5300w人，可触达潜在用户6.5亿，天猫滑雪市场仍有巨大提升空间，潜在用户能量将进一步释放。天猫滑雪市场滑雪装备与滑雪服饰消费规模平分秋色，均处于高速增长的态势，其中滑雪装备2021年增速抢眼。天猫滑雪市场品牌数量持续增长，两年间国内外88个滑雪品牌入驻天猫滑雪市场包括MACKAGE、FUSALP、 FACTION等国际专业大牌。天猫滑雪市场中滑雪服饰和滑雪装备国内外品牌数量相对持平，2021年国内品牌数量占比提升；在品牌线类型方面，滑雪服饰户外线品牌渗透率较高，滑雪装备多为专业线滑雪品牌。

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