随着童装消费者新兴需求的不断涌现,淘宝童装积极推出趋势货品赛道,以满足消费者的多元需求。无论是追求时下潮流的 “多巴胺”“户外风”“芭比风”,还是特定...
2024-02-28 33 纺织服装行业报告
Lululemon 于 1998 年在加拿大由 Chip Wilson 创立,集设计、零售和分销于一体的 运动服饰企业,聚焦瑜伽运动为主的各种热汗运动,2007 年在纳斯达克成功上市。 集团经过二十余年的发展,目前拥有 Lululemon 和 Mirror 两大品牌,产能遍布全球, 重点销售区域为北美及亚太市场,通过在时尚创新、面料技术方面不断突破深受消 费者喜爱,营收不断创新高。 Lululemon 在 FY2022 营收为 62.57 亿美元,近五年 CAGR 为 21.69%;净利润达 9.75 亿美元,近五年 CAGR 为 22.58%。市值达到 386 亿美元,超越 Adidas,成为仅次 于 Nike 的全球第二大市值运动鞋服品牌。渠道端:直营为主,采用垂直零售战略。产品主要采取两种渠道模式:一是线 上 DTC 渠道,FY2022 营收占比为 44.0%;二是线下直营门店,FY2022 营收占 比为 45.1%。其余部分业务营收来自于 2020 年新收购的 Mirror 旗下的产品运 营,FY2022 营收占比为 10.5%。 产品端:瑜伽服饰是公司的主营产品,战略性持续扩展品类。产品品类主要面 向女性消费者为主,涵盖瑜伽、训练、出行、跑步四种类型的运动服饰。2015 年首次开展男性品类;2019 年首次开展个护产品业务,如体香剂、唇膏、身体 保湿霜等产品;2022 年进军鞋履市场与户外运动市场。
Lululemon 在 1998 年由 Chip Wilson 创立于加拿大。1979 年,Wilson 针对冲浪、 滑冰和滑雪板市场创立公司 Westbeach Snowboard Ltd。1997 年,Wilson 在首次 接触瑜伽运动再次瞄准这一蓝海市场,通过观察敏锐捕捉到女性瑜伽服市场的 空白。当时,女性运动服饰是一个被各大运动鞋服厂商忽视的领域,彼时流行 一句话:“女性运动服饰是怎么打造的呢?缩小尺码,变成粉色。”可见女性运 动消费市场的匮乏。 2000 年 Lululemon 在加拿大温哥华紧贴着瑜伽工作室开了第一家门店。通过免 费向这家工作室的教练提供瑜伽裤, Lululemon 迅速收获了第一批目标用户。 当年加拿大人均月收入为 1644 美元,Lululemon 瑜伽裤售价 100 美元每条, 凭借这一举动, Lululemon 快速设立了一个中产阶级、品质代表的「人设」。随 后与 2004 年于北美开首店,随即加速开展线下渠道布局。回顾 Lululemon 的崛起—低谷—反弹—扩张的发展历程,我们认为公司的竞争优势 在于以下四点:一是新运动品类催生的商业机遇,率先发力瑜伽细分赛道;二是重 视产品研发和时尚创新设计,打造壁垒,开创“运动+时尚”的先河;三是通过创新 社群营销,建立情感纽带加强客户黏性;四是精准高效把控渠道,为销售蓄力。
标签: 纺织服装行业报告
相关文章
随着童装消费者新兴需求的不断涌现,淘宝童装积极推出趋势货品赛道,以满足消费者的多元需求。无论是追求时下潮流的 “多巴胺”“户外风”“芭比风”,还是特定...
2024-02-28 33 纺织服装行业报告
纺织材料指一切用于纺纱的天然或化学纤维。天然纤维产量较低,且具 有化学性质不稳定、洗涤不便等问题,仅依靠天然纤维远不能满足中国 亿万人口的穿衣需求。化...
2024-02-27 35 纺织服装行业报告
目前8-16岁适龄期女生人口已超过7千万人,约占总体女性的人口的10%。用整体女性内衣2023年2000亿元的市场规模,及对应人 口下的人均消费金额做...
2024-02-21 39 纺织服装行业报告
中国品牌服饰行业作为发展成熟的赛道,过去 10 年行业整体规模以低单位数增速增 长,以及欧睿预测未来 5 年行业整体规模亦以低单位数增速增长,但其中不...
2024-02-21 40 纺织服装行业报告
112 年前,也就是中国辛亥革命爆发的 1911 年, 一位年仅28岁的青年教授在他的成名作里这样写道: “创新是经济发展的根本驱动力,而企业家则是创...
2024-02-20 84 纺织服装行业报告
从不同机构的市场数据中显示,2020年,中国户外运动鞋服市场首次出现微弱负增长态势。但2021年则强势回归并超越2019年水 平,2023年预计中国户...
2024-01-04 63 纺织服装行业报告
最新留言