SHEIN专题研究报告：全球跨境快时尚的标杆（24页）

SHEIN 是一家国际 B2C 快时尚跨境电商公司。主营业务为快时尚女装，并积极扩张男 装、童装、配饰、鞋履、箱包等全面性的时尚用品。SHEIN 以“人人尽享时尚之美”为 使命，秉持“客户至上、全力以赴、快速反应、学习创新、融合协作”的价值观，目标受 众是来自全球热爱网上购物的价格驱动型消费者，网站上最常见的购买群体为“Z 世代” 人群（主要是女性）。 SHEIN 在时尚和服装网站类访问量目前排名世界第一。在《2021 年 BrandZ 报告》中， SHEIN 在中国全球品牌年度指数中排在第 11 位，排名高于腾讯和大疆。2021 年 5 月， SHEIN 超越亚马逊，成为全球 54 个国家 iOS 最受欢迎的购物类应用程序。2021 年，SHEIN 全球销售额高达约 157 亿美元。 2022 年 4 月初，在最新一轮融资后，SHEIN 估值已达至 1,000 亿美元，超过 H&M 和 Zara 估值总和。目前，SHEIN 产品遍布全球 220 个国家及地区，体量已经成为快时尚领域的 巨头之一。在数字化的加持下，SHEIN 凭借“全产业链”模式赢得长足发展。SHEIN 凭借 AI 大数 据技术，敏捷追踪全球时尚趋势；并通过数字化供应链产品体系覆盖面料、成衣、仓储、 物流等供应链全流程，降本增效。 凭借高效的上新速度和完善的供应链快反系统，公司实现了业绩及用户人数的显著增长。 2016-2021 年收入 CAGR=91.35%。其中，2020 年，全球新冠疫情因素促使公司加速线 上化进程，SHEIN 一举发力持续获客。

2020 全年，公司收入及用户人数分别同比增长 211.11%及 176.79%。2021 年，SHEIN 也保持了收入和用户数的稳定增长，年收入约为 157 亿美元，用户人数约为 4370 万人。全球电商市场空间大，渗透率持续增长。从电商行业规模看，2021 年，全球电商销售额 已达 4.94 万亿美元，2019-2022 年 CAGR=18.14%。根据 eMarketer 的预测，2025 年， 全球电商销售额将达至 7.39 万亿美元，行业未来的空间广阔。从渗透率来看，全球电商 渗透率将稳步提升。2020-2022 年渗透率 CAGR=6.49%，预计 2025 年将达至 23.6%。我国跨境电商市场进入高速增长阶段。一方面，发达的制造业、高效的物流网络和本土电 商经验，加速中国跨境电商出海并取得不斐的成绩。2018-2021 年，中国跨境电商出口规 模从 6,116 亿元增至 13,918 亿元，2018-2021 年 CAGR=31.54%，远高于一般贸易出口 金额增速。中国出口跨境电商不仅规模增长迅速，市场份额更大。根据国际邮政公司（IPC） 调查，35%的用户跨境电商常购地为中国，位列全球第一。2022 年跨境电商买家增长数 量中国更是位居首位。另一方面，国家政策支持，促使跨境电商业态成长更快速。近年来， 国家重视电商发展，频密出台支持政策，布局试点区域。2015 年，杭州成立了中国首个 跨境电商综合试验区（综试区），国家持续扩大试点范围。截至 2021 年 9 月，综试区数量 已达至 105 个。在政策层面的利好下，中国跨境电商相关企业注册数从 2016 年 3,010 家 增至 2021 年的 10,871 家，我国跨境电商数量增长加速。