中国文化出海研究报告：中国对外文化贸易步入提质升级阶段（36页）

行业报告下载 2022年11月23日 08:27 管理员

中国对外文化贸易额于 2021 年首次突破 2000 亿美元大关。根据中国人民共和国商务部公开数据，2021 年我国实现文化产品进出口额 1558.1 亿美元，同比增长 43.4%，2018-2021 文化产品进出口额 CAGR 为 15.02%。分商品类别看，2021 年文化产品进出口总额中文化用品占比过半，达 52.93%，其中主要是玩具、游艺器材和娱乐用品等；工艺美术品及收藏品占比 31.38%；文化专用设备及出版物分别占比 12.00%和 3.69%。2018-2021 年，各类别进出口总量均有不同程度增长，文化用品增长最为显著，2018-21 年均 CAGR 达 19.15%，工艺美术品及收藏品为 15.33%，出版物为 4.65%，文化专用设备为 3.77%。 2021 年中国文化服务进出口额 442.2 亿美元、增长 24.3%。其中，游戏、网络视听内容及广告服务等领域在更广阔国际市场中得到推广。游戏领域来看，2021 年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入 180.13 亿美元，同比增长 16.59%，约占文化服务进出口总额的 40.73%；短视频平台出海表现亮眼，其中以广告服务变现为主，据晚点 Latepost，TikTok 2021 年广告收入约 40 亿美元；另外，网络文学领域的中国内容也受到更多市场消费者认可，据中国作协网络文学中心 2022 年 8 月发布的《2021 中国网络文学蓝皮书》，2021 年网络文学海外市场规模突破 30 亿元(人民币)，海外用户达 1.45 亿人。自 2016 年以来，中国文化产品出口额在进出口总额中的比重较为稳定，进出口贸易顺差逐渐增大。

2016 年文化产品进出口总额为 881.5 亿美元，顺差 688.3 亿美元，出口额占比 89.04%；2021 年进出口总额达到 1558.1 亿美元，出口额 1,392.5 亿美元，进口额 165.6 亿美元，顺差 1,226.9 亿美元，出口额占比 89.37%。总体来看，2016-2021 年出口额占比在 89%-91%，略有波动但总体保持稳定；顺差则随着整体进出口规模的增加，从 2016 年的 688.3 亿美元增加到了 2021 年的 1226.9 亿美元。文化服务进出口的主要市场来看，美国、日本、韩国及欧洲等发达国家地区为主要市场，印度及部分东南亚地区国家也在拓展中。具体来看，游戏出海主要市场当前仍以美、日、韩为主，据中国音数协游戏工委，2021 年中国自研游戏出海地域收入前三名分别为美国、日本、韩国，占比分别为 32.58%、18.54%和 7.19%，TOP3 海外市场总收入占比达 58.31%。短视频广告领域，TikTok 海外用户及广告变现以发达地区为主，据 data.ai，2021 年 7 月拉美、东南亚、北美、欧洲（除东欧）为 TikTok 用户主要所在地，占比分别为 21.9%/19.8%/16.7%/12.3%，北美与欧洲（除东欧）等经济发达地区占比高达 29.0%。教育出海方面，美国和印度为海外最大的两个教育市场，海外教育头部公司较为集中。中国网络文学出海辐射的国家与地区涵括五大洲，依托“一带一路”政策，我国网文出海在沿线的亚非拉国家培养了网络文学基本市场，并已成功在东南亚国家和欧美国家两个主要市场地区建立了自身影响力。