国人美白趋势洞察白皮书（38页）

行业报告下载 2022年12月03日 08:49 管理员

伴随着功效护肤升级的趋势，美白精华赛道持续扩容，国产品牌的入局也进一步推动了行业空间的提升。根据艾瑞核算， 2021年中国美白精华行业规模已达到285.1亿。2022上半年，虽然疫情反复下局部城市的封控对美白精华行业造成了短期的负面影响，但是下半年整体消费回暖和年终购物节的推动有望促使全年数据维稳。总体看来，在需求提升和供给发力的双作用下，美白精华行业增幅会持续优于其他美白类目和护肤行业大盘，并于2024年突破350亿。在年龄上，我国美白精华消费者以中青年龄段为主，其中18-25岁的年轻人群占比最高。在学历上，九成以上消费者为本科及以上，较高的受教育程度带来了更高的消费能力和更精致的护肤理念，成为美白精华消费的驱动力。在皮肤类型上，混合和油性肌肤的敏感肌人群呈现攀升态势，这对美白精华产品的成分安全性和功能有效性都提出了更高的要求。调研数据显示，我国消费者的消费能力与美白精华选购的价格区间呈正相关关系，消费升级的可持续性将为美白精华市场需求升级提供沃土。同时，一方面，当代消费者的美妆护肤意识不断增强、审美观念不断变迁；另一方面，美白产品的国人肤质适配程度和性价比不断提升，购买渠道更加多样便捷。需求端和供应端共同驱动了美白精华的消费增长。调研数据显示，困扰我国美白精华消费者的主要肌肤问题包括肤色暗沉、肤色不均等，其中存在肤色暗沉问题的消费者占比达76.9%。

肌肤问题的产生原因是多方面的，除环境污染和基因等客观因素外，60%的美白产品消费者自身存在作息紊乱、饮食不规律的问题，同时，近半数消费者认为过多的电子产品辐射和内分泌失调也是导致肌肤问题的主要元凶之一。随着功效型护肤市场的快速发展，消费者的美白需求得到释放，新生代美白精华消费者关注使用体验和美白效果，使用感温和、成分天然和局部针对性成为消费者选购美白产品的TOP3决策因素。在产品成分上，植物提取类和维C等衍生物受欢迎程度最高，70%以上的消费者认为其具备美白效果明显、成分安全等优势特征。聚焦于美白场景化和差异化的趋势，日常场景下的常态化美白需求占比高达74.6%，排名第一，艾瑞认为这主要源自于消费端美白护肤理念的成熟和加深，此场景下维稳、抗光敏等需求特征凸显；急救型美白需求则主要出现在熬夜、暴晒等对皮肤造成集中伤害的场景之后，此时，以安全修复和减少刺激为驱动的美白诉求更为集中；最后，祛斑、祛痘印和医美后的场景则更偏向于阶段性修护型需求，相较于其他两种场景，修护型场景下对于靶向性需求更为重视，对高效的诉求也会促进用量的提升。用户调研数据显示，消费者在选择美白精华成分时对天然植萃成分有显著性偏好，使用者满意度也明显高于非天然植萃精华。并且超八成的消费者认为是否含有天然植萃成分是其购买美白精华的重要影响因素，由此可推导出以光甘草定为代表的天然美白成分更符合我国消费者温和、高效的美白诉求。

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