电商双十一研究报告：美妆表现总结（17页）

行业报告下载 2022年11月21日 09:29 管理员

“双十一”交易额持续增长，经济疲软、疫情反复的影响下，增速仍实现小幅提升。根据星图数据，2012-2022 年“双十一”全网交易总额持续增长，2022 年综合电商平台+直播平台累积销售额达到 11154 亿元，同比增长 8.7%，其中综合电商平台小幅下降，直播电商增长显著。具体如下： 1）综合电商平台：累积销售额 9340 亿，同比减少 1.9%； 2）直播电商：实现销售额 1814 亿，同比增长 146%，去年为 737.6 亿； 3）新零售：新零售总计销售额达 218 亿元，同比提升 10.8%； 4）社区团购：社区团购业务双十一期间实现销售额 135 亿，同比增加 1.1%。综合电商地位稳固：天猫占据销额榜首，京东、拼多多位居第二、第三，头部电商地位稳固。

其中天猫稳中向好，交易规模与去年整体持平，去年为 5403 亿元；京东双十一超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩，2021 年京东累计下单金额超 3491 亿元。直播电商洗牌：抖音超越点淘、快手位居直播电商销额榜首，2021 年排名顺序为点淘、快手、抖音。电商大盘 GMV1814 亿元，抖音增长快速，呈现百花齐放、做大做强的局面，而淘系直播受到超头震荡影响竞争能力有所下降。直播电商主播表现：单一超超头的第一年。具体表现： 1）抖音 TOP3 主播：广东夫妇（11.5 亿）、东方甄选（7.2 亿）、疯狂小杨哥（4.5 亿）； 2）点淘 TOP3 主播：李佳琦（336.2 亿）、烈儿宝贝（30.8 亿）、陈洁（21.7 亿）； 3）快手 TOP3 主播：辛有志辛巴（37.5 亿）、蛋蛋（15.9 亿）、四川可乐哥哥（10.3 亿）。