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2025-04-15 33 消费者及人群研究报告
IP,可以理解为所有成名文创(文学、影视、动漫、游戏等)作品的统称。而在互联网的广义定义下,只要能够凭自身的 吸引力,挣脱单一平台的束缚,获得流量并进行分发和衍生创作的内容,就是一个 IP 。同样随着互联网发展而成长的还 有Z世代这一核心群体。 本报告针对1995年至2009年出生的Z世代,探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张,并结合调研深度 挖掘IP在Z世代生活中的意义,形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时,通过案例解读,Z世代群体中典型的IP商业化 特征。最后以榜单的形式分享Z世代对 5 个赛道中 IP 的偏好。Z世代有着独特的生长环境;现实的孤独和网络世界的丰满,让他们形成了多变的性格特征和独特的生活状态。Z世代与 IP 都是随互联网发展而成长的;Z世代经历了从电视动画到互联网兴起,从论坛/贴吧的风靡再到移动互联网的成熟; p Z世代与 IP 一同成长,建立了深层次的链接;IP 的发展也伴随着Z世代对互联网的影响而不断发扬光大。
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