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2025-03-18 81 TMT行业报告
2022年1至10月,抖音知识类内容作品发布数量增长35.4%。 这些内容广泛涵盖了人文社科、科技、科普、个人管理、财经、校园教育、医疗健康等多方面。 从用户的播放量变化来看,2022年1-10月,抖音平台上知识内容中的校园教育领域播放量增长明显,增长率 超过60%,另外医疗健康和个人管理类内容播放量持续走高。2022年以来,抖音平台上的知识内容不局限在短视频形式⸺知识类内容由于其主题的特殊性,有的需要 中长视频的形式让创作者有充分空间娓娓道来,有的则以图文方式让用户快速理解。截至2022年10月,抖音知识内容兴趣用户超过2.5亿,相较2021年年初增长了44.1%。 在各细分类别中,兴趣用户规模最大的是个人管理、人文社科和校园教育。2022年,更多抖音用户对于校园 教育、个人管理和医疗健康类知识的兴趣程度加深,这三类内容的兴趣用户数量在知识领域内提升的最快。
抖音知识兴趣用户相较抖音大盘更为年轻化,18-23岁年龄段的兴趣用户偏好度极高,TGI高达129。根据巨 量算数调研数据显示,会主动在抖音上浏览知识内容的用户相较其它用户在职业分布上,私营企业主、专业 技术人员、企业中高层管理人员、公务员、办公室白领的比例明显更高;另外从问卷调研结果来看,前者的总 体学历也更高。抖音平台上聚集着处于不同人生阶段、因为不同目的学习知识内容的用户,他们有的希望学习到一些提升生 活质量的妙招,有的希望自己能在职场上更进一步,有的希望能多掌握一门语言,还有的希望能更深入钻研 自己的兴趣,获得更多生活的美好瞬间。这些用户中有超过94%的人表示能够在抖音获取新知,常学常新。除了分享看到的有趣、有用的知识信息,越来越多的抖音用户开始习惯在抖音上搜索新知⸺2022年1到10 月,抖音用户搜索了超过160亿个知识相关的问题,相当于每个抖音用户今年都主动在抖音上搜索了27个 “知识点”⸺从星链到量子纠缠,你的好奇,在抖音上都能找到答案。
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