中国理想居住观察报告（46页）

家居被当作房地产的下游市场，其发展一直与房地产行情的优劣息息相关。近几年房地产下行的市场， 不免为家居行业的发展陇上阴霾。但是相比房地产的重伤，家居行业似乎开始跑出了自己的道路。 首先是，重线下的家居行业开始在线上大放异彩，小到建材零件，大到家具家电，都在线上渠道取得 了不错的成绩。 其次是用户的变化。当有了更便捷的方式可以实现心中理想的家，谁还会愿意费时费力呢，因此家居 用户对线上资讯的关注度表现出明显的提升，也愿意尝试各种线上的工具解决自己的问题。 最后，巨量算数发现，当代人心中对于居住开始有了更多的思考，尤其是长久的居家后，唤起了更多 人想要翻新房屋的想法，寄希望于家可以带给我们的，不只是栖息之地的一个空间。因此，巨量算数 联合住小帮居住研究院开启了关于当代人理想居住的研究课题，通过数据洞察揭示当代人理想居住的 样子。

不论是买房还是租房，每一个住客都在努力的把 几十平冰冷的房间变成家。或是大费周折的好好 装修一番，或是在生活细节随处可见的小心思， 打造理想的居住环境，不仅是为了住的舒心，更 是为了小心翼翼维护的那份关于家的归属感。由于家居所包含涉及的行业较多，且各行业发展面临的瓶颈也不同，因此企业经营的线上化进程大相 径庭。 纵观家居家装行业，积极数字化转型的企业持续带动行业的互联网渗透率不断提升，五年间实现超过 8 个百分点增长。但是，2020 年中国实物商品网上零售额占社会消费品零售额比重为 24.9%，家居 家装行业的线上化仍有较大的提升空间。线上化经营的“进步空间”反而促进了家居资讯的滋长。 在抖音，家居已经成为重要的垂类之一，平台关于 家居相关的内容创作及内容播放持续增长；垂类平台住小帮的内容创作也更加积极，内容快速破发满足 了家居兴趣用户的内容需求。