抖音电商年度报告：全域电商新征程（52页）

近两年，一系列电商直播头部主播塌房的事情，让国家加强了 对MCN机构的管控。21年9月，文化和旅游部官网公开发布《网 络表演经纪机构管理办法》，该办法将直播活动的各主体均纳 入管理范围，明确了各方的责任与自标，规范行业发展；2022 年“清朗”系列专项行动：“整治网络直播、短视频领域乱象”， MCN机构成为重点整治对象，抖音平台顺势而为，对平台MCN 机构加强管理。 随着行业发展逐渐规范化，受其影响好MCN机构数量近两年来 整体呈稳定下降趋势，其下带货达人在经历了21年上半年的急速 扩招后，整体也呈下降趋势。

过去两年是抖音电商平台高速增长的两年，大量用户流量和品牌 商家的涌入促成了平台电商生态的繁荣。 在经历了2021年品牌数量的高速增长之后，进入2022年，平台 每月的动销品牌数量趋于稳定，同时平台整体的动销品牌率在逐 步上升，现存品牌脱离平台流量增长的红利期，开始进入竞争激 烈的运营优化和资源整合阶段。品牌动销率不断上涨，侧面反映 了现阶段竞争留存的品牌实力在不断增强，而无法有效起盘的新 品牌，拥有的入局窗口期正在缩短；进入2022年，随着入局品牌数量的增多，各行业的品牌集中度 都出现了不同程度的下降，头部品牌不再垄断整人个市场。随着 消费者的购物需求日趋多元精细，中腰尾部品牌在细分领域可 以开辟自己的核心优势市场，扩大品牌市场竞争力。