知识付费行业报告-工业化与货币化探索（37页）

行业报告下载 2017年11月20日 07:38 管理员

界定知识付费：软知识付费，可以将其作为介于内容变现和线上教育中间的第二层。知识付费有别于内容变现领域的其他非知识产品，用户消费目的是从长期上来提高自己，而非短期效用，可以看作是一种投资。同时，知识又涵盖很多信息和形式，在出版、教育和培训等领域，具有一定普适性、系统化的知识以书、学历和技能资质等标准化产品进行付费输出，这些主要是硬知识，本文所分析的知识付费为软知识付费，即消费者通过互联网技术付费获取垂直领域的个性化信息、资源和经验等，达到认知提升、情感满足、阶级归属等目的的消费行为。知识付费行业报告-工业化与货币化探索（37页）

用户群体规模：TopKlout 调查数据显示，知识付费人群与大专和本科及以上学历较高的人群有高度重合。根据CNNIC第39次报告，2016年我国网民规模达7.3亿人，其中大专和本科及以上人群占比为20.6%，因此估测2016年知识付费人群基数约为1.5亿。根据中商产业研究院数据，2020年我国网民规模将达9.3亿人，假设2020年大专和本科及以上比例达22%，预测2020年知识付费人群基数将达2亿。

2020年市场规模预测：付费转化率：得到公布该数据为30%，但用户规模更大的喜马拉雅公布数据显示仅有3%的用户参与过知识付费，因此我们假设2020年付费率可能值为10%、12%、14%、16%、18%、20%。年ARPU值：假设可能值为400元、450元、500元、550元、600元，按照上述公式对市场规模进行敏感性分析，得2020年知识付费市场规模预计为80亿—240亿。

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