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2025-04-18 20 医药医疗器械行业报告
国外纯净美容市场起步较早,拥有成熟的技术与行业准则,纯净美容不仅在欧美市场盛行,更有韩妆巨头在布局纯 净美容赛道。国内在海外品牌渗透下后来居上,发展势头迅猛,纯净美容市场在培养阶段,技术与法规逐步规范。国外具有详细、具体的纯净美容定义,国外消费者关注品牌对环境的友好程度、不对动物做实验和企业的社会责 任感;国内初步形成对纯净美容的定义,国内消费者更聚焦于成分的天然安全,对纯净美容的认知仍不全面。国外标准规范在包装材料及动物实验均有明确条例,对比而言,国内标准仍主要聚焦于天然成分。值得注意的是, 国内团标明确量化了原料与配方的天然属性,形成规范化、体系化、被广泛认可的统一标准。
在国内美容护肤电商市场规模持续扩张的同时,纯净美容正在高速发展。其中,液态精华表现尤为突出,销售表 现位居前列同时增速相对最快。国内纯净护肤品牌受到国内消费者认可。热门产品以精华为主,成分的天然安全成为纯净护肤品牌的主打理念。液态精华和乳液面霜消费者对自身肤质需求更清晰,且对产品成分有更高要求,多渠道教育种草产品力和差异化 特征至关重要。面部护理套装和洁面消费者更多通过淘系品类曝光直接种草收割。纯净美容市场由购买频次和购买人数拉动销售。相对美容护肤人群,纯净美容人群消费能力更强,更热衷尝鲜。 通过布局多品类,拓宽现有消费者的选择空间,提升购买量;同时推广纯净美容概念,吸引更多潜在消费者入场 是市场未来机会点。纯净美容的消费者关注美容护肤、在选择护肤品时会着重考虑保湿补水、具有修护功效且适合任何肤质的产品。 消费者近半年偏好购买美容护肤品牌以国际大牌为主,此外也包含玉兰油、薇诺娜等国货品牌。
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