新电商操盘手生存状况报告（68页）

约6成受访的老板为本科及以上学历，在负责人/操盘手中，本科及以上占比也 过半。有意思的是，受访老板中，高中/职校/中专学历的占比高于其他职位， 可见有工厂、原产地供应链等资源优势的“小老板”群体也在涌进新电商，形 成更丰富繁荣的生态。随着新电商投放平台发展及算法优化调整，投手/优化师光有基础投放技能已 不能适应行业发展，需要加强数据敏感度及分析能力，从专业分布也可看出投 手中的理科生占比近6成，显著高于其他职位；颜值高的主播更容易吸引用户 停留，因此也有2成为艺术生背景。超4成新电商操盘手群体入行即从事电商行业，有近3成从广告营销行业转行做 电商。从工作年限来看，操盘群体的主力军为有1-3年工作经验的电商人（超4 成），正是在新电商发展最快的近3年成长起来的一批人；5年以上的电商老鸟 占比最少（只有约1成），侧面说明年资丰富的老电商人在行业较为稀缺。

新电商操盘手因为什么入行？调研数据显示，超6成因为看好行业前景入行， 超3成因为热爱，因为个人技能匹配、薪酬待遇等常见因素入行的占比反而较 低，可见近两年新电商行业的蓬勃发展对人才的巨大吸引力。分析操盘手成就感来源，从中发现新电商操盘手的形象关键词： 务实：更加注重个人能力的突破提升以及公司业务目标，凭业绩数据说话，不 太在意别人的目光或自己的意见是否被聆听采纳； 长期主义：看重实践经验的积累，比起个人及公司的长远发展，升职加薪反而 排在成就感第五位。进一步分析不同新电商岗位的成就感来源，可一窥不同层级的职业追求及规划： 老板、负责人/操盘手最看重带领公司实现更大的战略发展，其次，老板关 注业务目标，负责人/操盘手则更关注个人能力及实践经验的提升； 投手/优化师最关注个人能力的提升，其次才是经验积累和实现业务目标， 在4种岗位中，投手最容易因为升职加薪获得成就感。 运营最看重个人能力的提升，占比超7成，在4种岗位中最突出，其次是经 验积累。