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2025-04-16 39 汽车行业报告
回顾过往数年,伴随中国汽车产业进入新常态,中国 汽车消费人口特征已然出现了显著的变化。在新时 代、新思潮背景下,社群结构变化、政治经济背景、社 会思潮变迁将共同影响新的汽车消费人群画像和消费 价值观念。 在社会经济不断发展的宏观背景下,年轻群体的高消 费能力与开放的消费观念使得汽车成为其提高生活品 质的必需品。同时,随着年轻消费群体规模的与日俱 增,其逐渐成为购买汽车的新主力人群。 由汽车之家所提供的真实车主数据显示,2017年至 2022年期间,31-40岁的购车人群占比呈连年下滑趋 势,而21-30岁的购车人群在短短五年间则增长了11% ,由此可见,购车人群的用户结构重心不断向30岁以 下的年轻人群转移。因此,车企对于年轻群体的心态 理解和价值观洞察将更为重要。随着社会发展进步,女性群体的社会地位与话语权大 幅提升,对国内消费市场的影响力不断扩大。众多汽 车厂商通过产品升级创新,加大对女性消费群体吸引 力,进一步拉动女性消费者购买需求。 根据汽车之家车主数据,2017年至2022年期间,女性 在新购车用户群体中的占比提升至34%。
其中,21-30 岁的年轻女性在新购车女性中的占比上升了14%,增 长速度超越了同时期的同龄男性群体。 此外,从汽车之家数据来看,女性拥有50-200万可投 资产的比例从2017年的25.9%上升至2021年的33.4% 。由此可见,女性群体整体消费能力不断提升。未来, 随着女性群体消费能力的进一步提升,车企也将逐步 加大针对女性群体市场的研究与渗透,助力品牌提高 销售和占领市场。消费者的年轻化在一定程度上也带来了消费者对于新 鲜事物接受度的不断增强,在心态上更愿意“尝鲜”。 首先,年轻消费群体对于汽车智能网联新技术有着更 明显的偏好与更高的接受度。一定程度上,消费者将 诸如增强现实抬头显示(AR-HUD)等被誉为黑科技 的软硬件配置作为车辆科技感的重要体现,并将是否 拥有良好的人机交互、是否能做到“懂你”的体验等 作为衡量汽车是否智能的重要因素。 与此同时,根据罗兰贝格《汽车行业颠覆性数据探 测》的最新观察,全球超过50%的消费者相信能够在 2030年前看到自动驾驶汽车在路上行驶,中国消费者 的该比例更是高达75%。自动驾驶相关功能正逐渐成 为消费者购车时的重要考虑因素。
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