2023年春节假期热门消费洞察报告（24页）

行业报告下载 2023年03月16日 06:30 管理员

春节前期人们集中采购年货和食材，生鲜零售行业DAU在这段时间活跃用户数量较多，出现1568.8万的高峰，随后春节期间活跃用户数量明显回落。以盒马为代表的生鲜零售门店客流量来看，盒马鲜生客流高峰期在除夕前，在1月17日达到34.2万的峰值，除夕后客流量明显下降。除了生鲜零售，大型商超也是购置年货的渠道之一。大型商超行业的 DAU在除夕前上升至顶峰，达到221.3万，随后春节期间活跃用户数量下滑幅度较大。主流大型商超线下门店客流高峰期均在除夕前，除夕后客流量回落明显。

今年互联网大厂们不再接手春晚红包，而是重点加码疫情政策优化后的首个大型消费节点，线上商城的活跃用户量在春节前期稍有下降，但在春节期间稳步回升。春节期间淘宝和唯品会DAU保持上升态势，淘宝在春节尾期DAU达到 3.4亿，唯品会是除夕当天唯一不降反升的电商app，在除夕DAU达到431.2万，在春节尾期DAU达到569.9亿。今年春节档票房超出预期，高达67.58亿，同比增速出现正增长，达 11.9%，春节档的优异表现为电影行业提振信心。淘票票和猫眼的DAU在2023大年初一分别飙升至208.8万和67.4万，万达电影的DAU也在大年初一小幅上升。相比前一日，淘票票增幅超过100万，猫眼增幅近30万。