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2024-03-08 20 TMT行业报告
全球广告营销产业演进史（116页）
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2017年11月24日 07:16
管理员
DSPAN = DSP+Ad Network，即同时运营DSP与广告网络，DSPAN由于运营广告网络的经验丰富且具有良好的媒体关系，因此能提供一些对于广告主而言具有吸引力的优质或者独有库存。由于同时服务于广告主和媒体合作伙伴，DSPAN往往具有较高的盈利性，但DSPAN的问题是在库存的使用上很难做到完全中立。
品牌类广告主 vs 效果类广告主：品牌类广告主注重品牌宣传，投广告的目的是维持品牌形象，一般为传统行业，例如快消品、汽车等；效果类广告主注重效果转化，投广告的目的是促成点击、下载和购买，一般为互联网广告主，例如电商、游戏和App应用等。
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