TikTok生态发展白皮书（108页）

在用户行为层面，TikTok 用户表现出高时长、高 粘性、高参与的特点。 在使用时长方面，2022 年上半年用户平均使用时 长超过 90 分钟，成为首个日均使用时长超过 90 分钟的社交媒体应用，量级明显高于其他平台，且 仍有上升趋势。 在用户粘性方面，目前 TikTok 的用户粘性与  YouTube 相当，达到 60% 以上。从用户粘性的角 度看，短视频平台较中视频、长视频用户粘性更高， 仅次于社交类媒体，TikTok 用户粘性有望进一步 提升。 在用户参与度层，TikTok 稳居第一且逐年上升， 远超其他社交平台。2021 年 TikTok 的平均参与率 为 5.96%，同比增加 14.26%，远高于其他的社交媒体（Instagram 为 0.83%，Facebook 为 0.13%， Twitter 仅为 0.05%）。在用户分布上，目前 TikTok 用户遍布全球 150+ 个国家和地区，前五大市场分别为美国、印度尼西 亚、巴西、土耳其、俄罗斯，这五个国家月活用户 规模均超过 5000 万，其中美国和印尼月活用户均 超过 1 亿。 

在用户结构上，TikTok 用户呈现高度“年轻化”，其 中，18-24 岁用户占比 42.9%，25-34 岁用户占 比 31.2%，二者合计占比接近 75%。在所有 18 岁 以上用户中，女性用户占比较占比 57%。 TikTok 的“年轻化”特征已经明显减弱，整体来看， 25~44 岁的用户人群占比已经接近 Instagram。TikTok 广告方面，2022 年 TikTok 广告收入预计 超过 100 亿美元， 较 2021 年增长 150%。根据 eMarketer 预测，TikTok 在美国市场广告总收 入长期能达到 180 亿美元量级，参考 Facebook  美国广告收入占比全球广告收入（45％）后，  Facebook 财报显示其 2022 年广告收入达到一千 多亿美金，预测 TikTok 增长潜力巨大。 在电商方面，2022 年 TikTok 电商（仅闭环电商） GMV 预计超过 44 亿美元。2022 年 5 月 TikTok  Shop 先后在印尼、马来西亚、越南等东南亚国 家上线，根据业内消息，2023 年 TikTok 电商全 球 GMV 有望超过 230 亿美元，到 2025 年全球 GMV 有望接近 2000 亿美元。