中国护肤女子消费图鉴与市场展望报告（58页）

行业报告下载 2023年03月24日 07:02 管理员

伴随着国内经济高质量发展及国民消费需求升级，“颜值经济”崛起， 2019年前国内美妆护肤市场5年持续增长，2018年消费市场份额位居全球第二位。 2020年，受疫情和经济环境的影响，中国护肤品行业市场规模增速有所放缓。2022年10月消费者信心指数87.2（ 2021年同期为121.7），达近 11年内最低。中国护肤市场的渗透率较为饱和，但人均消费金额仅27.8美元（2020 年），低于美国、日本等发达国家，行业进入存量竞争时代。在科技充斥着人们生活方方面面的时代，科技成为多个行业发展的核心驱动力，化妆品行业也不例外。多个企业已通过科技手段赋能产品，提升竞争壁垒，强功效型细分赛道应运而生。而随着护肤知识的普及，男士护肤品也逐渐成为行业蓝海，不少国际国内品牌都趁势推出了男用护肤产品线。

源于消费者对护肤的底层期待，抗老和维稳类概念是竞争最激烈的功效诉求，国际品牌和本土新锐环伺占领各自一席之地——想要异军突起，除了引入护肤新理念，在“安全牌”的主诉求细分中更要不断创新夯实成分实力。当有效成分已经成为消费者“必修功课”，消费者卷向更为进阶的护肤理念，近两年“早C晚A”等护肤公式开始在网络上爆火，至今仍颇有热议。而主打天然的纯净护肤，正由小众话题成长为趋势话题，并由此延伸出不同细分场景下的成分、工艺诉求。在疫情反复，经济不确定的大环境下，人们的消费态度趋于谨慎。但她们在控制预算的前提下仍坚持对生活质量的追求，在寻找更高价值的产品和体验。这种对”必需品”的重新定义也在影响她们对护肤产品的选择。我们发现按传统的人口属性划分出的群体已不能够反应消费者对护肤品不同的价值观。消费者在护肤上的花费以及尝试不同品牌的意愿正在帮助她们从溢价的视角重新思考不同品类护肤产品。