轻量化户外行业白皮书（47页）

行业报告下载 2023年04月13日 07:39 管理员

从中国市场营收规模的统计数据来看，截止至2021年，中国户外用品营收规模已达至1831.2亿元，预计未来几年内将以 7%左右的速度平稳增长。到23年底，中国户外用品市场规模有望突破2000亿大关。通过消费者调研数据来看，目前户外用品消费者会将77.5%的金额投入到轻量化户外用品的购买上，且未来对轻量化户外用品的消费投入还将上涨14.1%。综合国家人口普查数据及消费者调研数据，初步估算当前户外人群总量共约5.4亿，其中轻量化户外人群占比93.2%，规模约5亿。目前在非户外人群中，约有2.3亿的轻量化户外潜力人群，该人群对未来参与轻量化户外运动有强烈意向，由此可见，未来轻量化户外人群规模有望达至7.3亿。对于非户外人群而言，能够走出家门亲近自然、享受自然是他们未来参与户外的第一大动力。而能够带着轻松的心态，且不需要太多准备的、能够说走就走的轻量化户外运动是更多非户外用户的首选。

同时，他们还更倾向于参与带有家庭休闲 /社交属性的户外活动。综合来看，轻量化户外人群在中国20-59岁成年人中占比为61.1%，也就是说，每10个成年人中就有6个人日常在进行轻量化的户外运动。相对而言，轻量化户外运动在男性群体及高线城市中参与度相对更高；分年龄代际来看，90后群体是轻量化户外的主力军。同时，轻量化人群中有孩家庭占比较高，露营等可全家出游的活动更受他们的青睐。当前，轻量化户外人群大多已养成常规性的户外运动习惯，户外运动已成为他们日常生活的一部分。在用户类型上，有 43.9%的用户是纯轻量化户外运动人群，其余用户在参与轻量化户外的同时也会参与偏硬核的户外运动。目前，轻量化户外人群户外运动的频率平均为每周2.4次，近3/4的用户每周都会运动1次及以上。相比而言，女性、二线城市居民、00后及70后群体，户外运动频次相对较低，未来有更大的拉动空间。从未来运动参与量的变化来看，83.9% 的用户表示未来会更多参与户外运动，其中女性、二线城市居民、00后&90后年轻群体未来运动增量相对整体人群更大。

轻量化户外行业白皮书（47页）