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2025-03-28 6 医药医疗器械行业报告
行业发展:科技迭代催化传统美容院转型。中国生活美容行业发展可分为5个阶段:①萌芽期(1980年~2000年),店院形式以独立作坊为主;②快速 扩张期(2000年~2012年),在此阶段,伊美娜、静博士及奈瑞儿纷纷创立;克丽缇娜及美丽田园迅速扩张;该阶段美容院进行大量营销,整个行业 处于无序竞争状态;③数字化转型期(2012年~2016年),受到移动互联网的冲击,依靠线下门店营生的整个美容行业陷入萧杀,头部企业纷纷进行 数字化改革,甚至成立O2O事业部。④科技美容兴起期(2016年至2018年),传统美容院客群老化,科技美容用仪器进行皮肤检测清洁,成功吸引了 年轻消费群体的注意力。在此阶段门店迅速孵化科技美容项目或子品牌。 ⑤布局大健康期(2018年至今),该阶段医美机构布局生活美容业务,而传 统美容院则吹响大健康转型的号角,增设健康调理、亚健康管理及抗衰项目。
细分赛道:健康与美丽管理服务市场仍以生活美容为主,医美及大健康细分赛道蓬勃发展。细分赛道来看,医疗美容渗透率较低,发展空间较大,根 据德勤《中国医美行业2022年度洞悉报告》显示,我国医美起步晚,2019年渗透率仅为3.6%,同期日本/美国/韩国的渗透率分别为11%/17%/21%。美 容院行业连锁率较低,市场较为分散。从品牌占比来看,2017年89%的生美品牌只有一家门店,拥有50家连锁门店以上的品牌仅占0.1%,年营收超过 5亿元中大型企业不足30家,中国身体及皮肤护理服务CR5份额仅为1.5%。另行业人力流失率高,招工难。生活美容服务业属于典型的劳动密集型产 业,劳动力数量与质量是美业健康发展的关键,对此,头部企业自建培训学校,通过系统化的培训助力标准化服务;同时以系统性薪资及股权奖励保 障人才留存,促门店健康发展。
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