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2025-01-14 175 汽车行业报告
奢侈品不仅是一种商品,也是一种稀缺资源的象征、一种社会身份标签。广义的奢侈品除了指个人奢侈品 (如服装、箱包、手表首饰、彩妆香水),还包括豪华酒店等奢华体验、顶级葡萄酒和烈酒、豪华汽车等 产品与服务。数据显示,奢侈品市场正从全球疫情中复苏,并显示出强劲的增长势头。2022年,全球奢 侈品市场规模由2021年的1.1万亿欧元增长到约1.2万亿欧元,实现9%的同比增速。全球奢侈品市场的 良好发展势头受益于全球高净值人群(即拥有100万美元或以上净资产)规模稳步扩大,新兴市场消费 潜力的持续释放,以及奢侈品消费群体的多元化。另外,消费者对可持续发展的关注、消费体验的持续 升级以及资本的注入都进一步推动全球奢侈品市场蓄势待发。 全球高净值人群规模稳步扩大 根据莱坊(Knight Frank)发布的《2022年世界财富报告》,全球高净值人群规模已达7000万,预计到 2026年将超过1亿。
此外,超高净值人群(即拥有3000万美元或以上净资产)规模预计将从2021年的 61万人增加到2026年的超78万人,年复合增长率超过5%。这两大群体拥有强大的消费实力,其规模的 持续扩大无疑将推动奢侈品市场达到新的高度。作为传统奢侈品消费市场,美国与欧洲的增长动能仍十分强劲。不过,新兴市场——尤其是中国——正 重塑着奢侈品市场的格局。根据弗若斯特沙利文公司(Frost & Sullivan)的数据,即使在疫情期间的 2020年到2022年,中国的个人奢侈品市场规模仍达到21%的年复合增长率,预计很快将成为全球最大 的个人奢侈品消费市场。此外,韩国、东南亚和印度等一些关键市场也展现出了巨大的奢侈品消费潜力。越来越多的年轻一代开始青睐奢侈品消费,而女性消费者的“购物清单”正在由个人奢侈品转向更广义 的奢侈品品类。新兴消费人群的消费偏好推动着市场转型,从而为市场参与者创造了新的机遇和挑战。
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