新媒体内容生态数据报告（44页）

行业报告下载 2023年05月01日 07:13 管理员

我们观察到，微信视频号账号层级分布最均匀，抖音头部互动能力最强，小红书更新频率最高，B站u p主创作周期最长，各平台在内容创作上已各具形态。“奔赴美好生活”成为2 0 2 2年新媒体涨粉主旋律，泛生活与泛娱乐领域创作者在全平台遍地生花；在短视频存量时代叠加 “银发 ”时代的大背景下，“银发e族”成为新媒体平台重点探索的增长新支点，如何围绕 “生活方式 ”与 “老年人 ”两大创作主题推陈出新，值得创作者思考。此外，我们还发现，在新媒体的发展过程中，企业借助其专业化、规模化的生产力，开始逐渐成为内容舞台上的新兴创作力量。

AI技术创新带来生产效率升级，越来越多的虚拟数字人上岗，有效削减了企业在内容创作中投入的财力、物力、人力，显著增加企业的数字资产沉淀。纵观各平台创作者更新频率，小红书的更新频率最高，单个账号平均每7天发布一次作品；而中长视频属性的B站，或因创作难度大、门槛高，其更新频率最低，单个账号平均每两周发布一次作品，平均创作周期最长。观察企业账号创作体量发现，各平台企业认证账号的单账号月均发布量均高于该平台整体大盘水平，企业纷纷入局新媒体平台，量产能力强，内容生产开始走向团队化、专业化。从作品传播速度方面看，视频号87.2%的获赞在作品发布后7天内产生，其作品传播效率更高；而小红书平台在作品发布的7天后仍有30%的获赞产生，作品传播的长尾效应最显著。

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