O2O行业报告：融合深化，互联网+流通再度升级（43页）

行业报告下载 2017年11月28日 07:40 管理员

第四次零售革命下的流通升级体现为“互联网+流通”新趋势，为电商、新零售、物流以及免税店四大方向带来发展机遇。首先，就电商来说，该行业商业模式已经发展成熟，目前进入优化服务的后发展阶段，“互联网+”的流通升级将再次实现电商物流行业的降本增效，成为电商行业未来5年竞争的必要手段与卡位；其次，线上线下融合的“新零售”，线上线下一盘货，服务产品一体化，成为必然趋势，货物将不会近围绕电商配臵，还会针对线下实体店数字化后的订单进行配臵，将最大化的实现零售物流的降本增效；再其次，就物流行业本身而言，在“互联网+”和“新零售”的大背景下，零售物流将逐渐实现通过线上线下数据最优化成本和时效，且催生出车货匹配、即时配送等新的物流业务模式；最后，在新流通体系的支持下，免税行业也存在发展机遇。 O2O行业报告：融合深化，互联网+流通再度升级（43页）

流量红利时代，电商平台趁势崛起。互联网的普及为中国零售线上化发展奠定了良好的基础。互联网诞生于20世纪60年代末，90年代以后随着个人电脑的普及而风靡全球。1994年中国正式接入互联网，至今 20多年的时间，互联网在中国经历了飞速的发展。2016年中国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人，2009-2017年间复合增长率为9.63%。互联网普及率为53.3%，较2015年底提升了2.9个百分点。2016年，中国手机网民规模达6.59亿，较2015年底增加7500万人，2009-2017年间复合增长率为16.90%。网民中使用手机上网人群占比由2015年的90.1%提升至95.1%。2016年我国网民使用网络购物的比例从60.0%提升至63.8%。网络购物用户规模达到4.67亿，较2015年底增长5400万人，增长率为13.08%，2009-2017年间复合增长率为23.27%。2016年我国手机网购用户规模达到4.41亿，较2015年的3.4亿增长29.7%，2011-2017年间复合增长率为180.53%。截至2016年，网络购物市场交易规模已达4.7万亿，较去年同期增长23.90%，2012-2016年间复合增速40.68%，线上零售在社会消费品零售总额的渗透率达14.2%，手机端交易规模占网购比例也已经从2012年的5.8%增长至2016年的68.2%。

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