牙膏行业报告（53页）

行业报告下载 2023年04月20日 14:08 管理员

从行业结构来看：国内牙膏行业为口腔清洁护理行业中第一大细分子行业， 2021年占据59.7%的市场份额，先发优势强；从行业市场规模来看：作为必选消费类产品，需求刚性强，2019-2021年在整体消费需求放缓的情况下其市场规模依然保持稳健向上增长，2023年我国牙膏行业市场规模有望达347 亿元；从行业产品需求结构来看：随着我国居民人均收入水平的不断提高以及口腔保健意识逐渐提升，特色化、个性化、精细化等多元化产品需求愈发成为消费者购物趋势，我国当前牙膏功效已由单一的清洁功效发展为中草药、美白、抗龋齿、抗敏感等多功能功效；其中，中草药和美白功效市场需求最高，二者需求合计达51%。供给端：由于必消属性强，下游需求较为稳定，我国整体牙膏产量呈现逐年增长态势；根据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示， 2022年我国牙膏产量有望达78.56万吨，对应2012-2022年均复合增长率为4.8%。需求端：根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为 36.1%，与欧美发达国家超过50%水平相比，我国居民两次刷牙率较低；

当前国内牙膏用量约400g/人/年，而国外牙膏用量约为700- 800g/人/年，根据华经产业研究院显示，若未来居民两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量有望从3.8标准支提高到5.5标准支，国内牙膏需求端未来可增长空间较大。根据欧睿国际数据显示，中国口腔护理市场集中度较为稳定，CR5维持在50%左右，随着行业入局者逐渐增加，竞争日益加剧，CR5将呈现下降趋势。2020-2021年，受到新冠疫情的扰动叠加防疫政策日趋严格，国内线下经营活动受到较大影响，外资对华投资逐渐放缓，部分外资企业开始关停部分工厂以减小自身实际损失，而本土企业此时逐渐发力，积极把握机会抢占国内市场；其中，牙膏方面主打“止血” 特效的云南白药、“清新美白”特效的好来化工、“酵素美白”特效的薇美姿以及“抗敏感”特效的登康口腔凭借产品功效更加精准定位和深入本土客户口腔消费需求，其国内市场份额近年来得以持续提升，2019-2021年，CR5中的本土公司比例从59.2%提升至60.8%，市场表现较好；随着未来行业竞争的进一步加剧，具有本土优势的国内企业有望进一步提高国内市场渗透率，逐渐占据行业主导地位。

牙膏行业报告（53页）