零售与消费品行业报告（38页）

近年来，整个消费市场受到疫情多发频发的影响，特别是聚集性、接触性消费受限，对消费市场恢 复扰动影响较大。国家统计局数据显示，2022年我国社会消费品零售总额为43.97万亿元1，比上年 下降0.2%；最终消费支出对经济增长的贡献率为32.8%2，较2021年下降32.6%，说明去年国内消 费品市场受疫情扰动明显，恢复步伐放缓。同时，面对经营成本，租金成本等上行压力，不少大型 零售品牌和连锁商场在风浪中倒下，一些区域小微零售企业更是直接关店、暂停线下业务。

消费新业态新模式占社零比重逐年增加，同比增速呈正相关的波动态势。2022年，全国网上零售 额13.79万亿元，比上年增长4.0%。其中，全国实物商品网上零售额11.96万亿元，占社会消费品 零售总额的比重为27.2%3，比上年提高2.7个百分点，与2019年相比提高6.5个百分点。2023年， 全国网上零售额3.29万亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额2.78万亿元，增长7.3%， 占社会消费品零售总额的比重为24.2%。新设企业方面，随着疫情防控措施的优化调整，消费市场活动加速恢复，2023年一季度批发和零 售企业指标出现向好势头，约有52万家新设企业设立，数量在全行业占比最大。新设批发和零售企 业指标的增长企稳向好，行业发展前景可观。长远来看，企业快速扩张和高速发展也必将给零售业 带来更多发展机会。