数字营销行业年度洞察报告（70页）

回溯最近5年，商业世界发⽣了许多⽆可辩驳的事实：短期实效 与⻓期主义的较量未分伯仲、常规营销⼿段正在失效、同质化的 营销⽅法也⽆法再助⼒持续增⻓， “内卷之⻛”已然刮向数字营 销圈。 与此同时，在历经了三年多的沉寂和沉淀后，⼏乎所有⾏业都将 “重启信⼼”和“复苏增⻓”作为接下来的核⼼任务。深耕数字营销8年的「执⽜⽿」，作为中国数字营销商业变⾰的 亲历者，⽬睹了诸多“机会点”的诞⽣和陨落。在商业活动中，研究⽤⼾兴趣、揣摸消费⼼理，成为了品 牌洞察发展趋势的⻛向标，以及提振营销转化的重要环 节。 特别是在强调每个⽤⼾个性独特的时代，为“兴趣”⽽消 费，⼏乎成为了⽤⼾⾃我意志表达的路径。

这⽆疑增强了 品牌与消费者之间的强连接与⾼黏性，也使得消费市场上 涌现出了基于“兴趣”的商业模式。情绪价值的重要性不⾔⾃明，直戳消费者的情绪痛点和G 点，成为了品牌建⽴核⼼竞争优势、引领新消费趋势的⼀ 种佐证。通过新建或已有的沟通⽅式，主动掌握“情绪”密码，把⽤⼾情绪作为⼀种新兴⽣产⼒，洞 察消费者的情绪变化、让消费者感受到他们的情绪价值受到尊重，达成与消费者的情绪共 振，将会是品牌了解消费者⼼智动机、影响消费决策的制胜招数。 当然，在理解消费者兴趣和情绪对品牌营销的深远影响后，我们也应看到在数字化的⼤环境 下， “⼴撒⽹”的营销⽅式显然不再管⽤， “精细化”成为重要趋势，特别是在⽤⼾圈层的 运营⽅⾯，精准、细分是不能回避的重要课题。