2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望报告：中国摘要（37页）

互联网广告市场仍然保持稳定增长趋 势，亦高于亚太地区及全球平均复合年 增长率。至2027年，预计中国互联网广 告市场规模可达约1,464亿美元，市场 规模依然庞大。 短视频社交平台的数据计算令广告投放 更精准，带动互联网广告的快速增长。 后疫情经济环境逐渐复苏，政府监管政 策进一步完善，舒缓大型科技公司经营 的不确定性。 人工智能技术得到广泛应用，各大科技 公司都在投资和开发类似于ChatGPT的 工具。例如拥有中国最大搜索引擎的百 度，计划于2023年推出自家的聊天机器 人，并将其整合到其搜索引擎中，以应 对用户从传统搜索引擎转向应用内搜 索，从而改善其广告效果。跨端“会员经营”成为OTT大屏服务行业发展重要 趋势 OTT大屏服务厂商正在积极打造家庭会员大 管家生态体系，将大屏电视中的各垂直类应用会 员进行整合，为家庭成员构建会员权益分发平 台。 

IoT技术与OTT大屏融合，拓宽使用场景给予用户 精准内容推送 IoT技术与OTT的结合极大的拓宽了 OTT大屏的功能和使用场景，使其向真正的家庭智 能终端方向发展。 虽然短视频的发展迅猛，充分利用了用户的休闲 时间。然而，随着OTT平台间会员抢夺的竞争加 剧，优质的长视频内容对于存量付费会员的留存 显得更加重要。2022年中国本土电影占总收入的85%， 比2021年小幅增长。虽然成功发行了约 59部海外电影，但票房仍以中国电影为 主。 优质国产内容供给成为促进市场回暖的 核心要素。 一季度新上映国产片数量同比减少了11 部但票房不降反升，春节档《满江红》 《流浪地球2》双片累计票房85.7亿， 较2022年Q1同期高出19亿。