2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望报告：中国摘要（37页）

行业报告下载 2023年08月10日 07:22 管理员

互联网广告市场仍然保持稳定增长趋势，亦高于亚太地区及全球平均复合年增长率。至2027年，预计中国互联网广告市场规模可达约1,464亿美元，市场规模依然庞大。短视频社交平台的数据计算令广告投放更精准，带动互联网广告的快速增长。后疫情经济环境逐渐复苏，政府监管政策进一步完善，舒缓大型科技公司经营的不确定性。人工智能技术得到广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT的工具。例如拥有中国最大搜索引擎的百度，计划于2023年推出自家的聊天机器人，并将其整合到其搜索引擎中，以应对用户从传统搜索引擎转向应用内搜索，从而改善其广告效果。跨端“会员经营”成为OTT大屏服务行业发展重要趋势 OTT大屏服务厂商正在积极打造家庭会员大管家生态体系，将大屏电视中的各垂直类应用会员进行整合，为家庭成员构建会员权益分发平台。

IoT技术与OTT大屏融合，拓宽使用场景给予用户精准内容推送 IoT技术与OTT的结合极大的拓宽了 OTT大屏的功能和使用场景，使其向真正的家庭智能终端方向发展。虽然短视频的发展迅猛，充分利用了用户的休闲时间。然而，随着OTT平台间会员抢夺的竞争加剧，优质的长视频内容对于存量付费会员的留存显得更加重要。2022年中国本土电影占总收入的85%，比2021年小幅增长。虽然成功发行了约 59部海外电影，但票房仍以中国电影为主。优质国产内容供给成为促进市场回暖的核心要素。一季度新上映国产片数量同比减少了11 部但票房不降反升，春节档《满江红》《流浪地球2》双片累计票房85.7亿，较2022年Q1同期高出19亿。