母婴家电行业报告（32页）

海外品牌奠基行业雏形，三十年成长日趋成熟。母婴行业面向孕产妇及 0-14 岁的婴童群体，可分为“商品”和“服务”两大板块。其中，商品主要包括食品（奶 粉、婴儿辅食等）、易耗品（纸尿裤、洗护用品等）、耐用品（玩具、婴儿车床、母 婴类家电产品等）、服装等，服务包括教育、医疗、娱乐、出行等等。随着国内经 济的高速发展，我国母婴行业在 20 世纪 90 年代初期成型，以经营海外品牌的纸 尿裤、奶粉等商品为主。互联网高速发展加速母婴品牌布局线上渠道，同时线下门 店连锁化进程加快，行业于 21 世纪进入快速发展阶段。2015 年至今，主流消费 群体已由行业起步初期的 70 后转变成育儿理念更加成熟的 90 后人群，用户消费 意愿提升伴随客单价走高，各品牌逐步发力 O2O 全链路，行业发展步入成熟蜕变 阶段。多因素驱动母婴市场稳健增长，产品品类丰富多样。目前，中国母婴行业已进 入稳健增长阶段。艾瑞数据显示，2020/2021 年母婴行业规模达 31231/34591 亿元，同比+4.39/10.76%。政策端持续发出利好消息，推动行业体量稳健增长， 艾瑞预测 2025 年母婴行业规模为 46797 亿元。

此外，行业内部也涌现出育龄人 群更迭、育儿观念转变、线上销售占比提高等趋势带来的结构性机会。母婴行业产 品种类丰富，分品类看，艾瑞数据显示，2021 年消费者对服装鞋帽/奶粉需求占比 26.0/22.7%，合计占比近五成；纸尿裤/辅食/洗护用品/喂养及床具 12.1/9.3/6.9 /5.1%。市场上的母婴家电产品可分为以下三个系列：其一是喂养系列，包括自动奶瓶 清洗机、温奶器、吸奶器、辅食机等新兴的母婴小家电，该品类母婴属性较强。其 二是健康生活系列，包括胎心监测仪、婴儿空调等与生活相关的家电产品；其三是 洁净衣物系列，在原有的家电产品上针对母婴使用人群进行优化升级，例如可分类 洗涤的母婴洗衣机、母婴级消毒机等等。奥维云网从狭义和广义两个维度定义母婴 家电：狭义的母婴家电是指专门为孕产期女性和婴童设计和使用的家电产品，如暖 奶器、奶瓶消毒器等；广义的母婴家电是指功能配置达到母婴及安全和健康使用标 准的家电，如带有母婴空间和母婴模式的冰箱、母婴级净水器等。随着初婚初育人 群年龄的更迭以及精细育儿观念的盛行，母婴家电市场规模有望高增。