母婴童行业报告：婴童消费（26页）

行业报告下载 2025年07月02日 07:55 管理员

人口生育率走低，但母婴消费规模持续上升。据国家统计局数据，2019-2023 年全国人口出生率持续走低，尤其在 2020 年后下降更为明显，其中 2022 年人口出生率仅为 5.67‰，2024 年全年出生人口数量 954 万人。结婚对数直接决定了出生人数，据民政部数据，2024 年结婚人数创历史新低，但从出生人口数量较 23 年增加超 50 万，可见生育意愿有所改善。从 2023 年结婚登记人口年龄分布来看，29 岁（94 年后出生）以下人数占比超 50%，可见 95 后 Z 世代逐步成为母婴市场主力人群。年轻一代新家庭重视育儿理念或引发育儿需求的新增长，叠加家庭消费能力的提升，中国母婴市场消费规模或将保持稳定增长趋势，据艾瑞咨询数据，预计 2025 年中国母婴消费市场规模将超过 4.6 万亿元。消费意愿受经济环境影响，育儿理念转变推动行业发展。经济下行周期，生育被视为家庭未来经济潜力的增长点，因而消费者在儿童保育及教育层面的花费更多。随着 95 后、00 后为代表的 Z 世代成为母婴市场新人群，母婴市场消费需求呈现显著上升态势，传统的粗放型家庭育儿理念逐步向科学育儿、精细育儿以及精致育儿迈进，据易观数据，超 80%的母婴人群会在做消费决策前全方位进行相关资料的研究，因此推动母婴童行业更多的机遇与挑战。

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