Citywalk本地生活商业价值洞察报告（31页）

行业报告下载 2023年10月01日 07:53 管理员

“在场性” (Anwesenheit)是德语哲学中的一个重要概念，是指事物最原始，最本真的那个存在。解构某个热词的本源，离不开对其寻根溯源式的讨论。打开搜索引擎，似乎有无数篇文章在证明CityWalk是一种“旧瓶装新酒”的“文艺复兴”，诸如97年，英国旅游网站就推出过一条名为CityWalk的观光路线；上个世纪 70年代，在中国就出现“轧马路”一词，此类的论调不胜枚举。但是，能通过元宇宙实现坐地日行八万里的现在，MBTI关于I人特质（内向型人格）讨论热度高居不下的现在，这样一条看似反常理的“走出门”的热门词汇，背后又代表了怎样的媒体情绪与商业消费价值？

倘若涉及到商业层面，可以将CityWalk视为一种与“本地生活”服务强相关的“消费动线”，即将新零售、餐饮、休闲娱乐结合的场景组合。从数据维度出发，QuestMobile数据显示，2023年4月，本地生活中，综合服务的月活用户接近5亿，其次是外卖服务，月活用户接近2亿；同时，电影演出、旅游出行用户同比增长了212.1%、94.8%，外卖服务也增长了32.5%。而落在实际消费动作里，则是：用户在这些线路上会和哪些人做哪些事？和家人一起散步？和恋人约会？和朋友玩乐？——在CityWalk一词爆火之前，类似的“文化经济”早有苗头——比如深夜食堂，比如菜市打卡，比如北京酒街，比如成都九眼桥。人在场，配套的商业体也要在场。