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2025-03-18 79 TMT行业报告
2021年以来,微信视频号更新节奏有所加快。据新视不完全统计,至2023年8月,2023年微信视频号更新各项功能、出台政策达60项,而2022年全年这一数字是49, 功能更新提速显著。从更新功能来看,商业化相关为更新重点,视频号小任务、创作分成计划、直播间付费推广功能先后上线,为创作者、商家、品牌商业化动作铺路。 从去年下半年以来,微信视频号生态治理相关动作也有所增多,包括规则更新、新政出台,相关动作不断。2023年,微信视频号在活动策划、运营扶持方面动作也有所增多,一改公众号时代的“无欲无求”,从C端到B端,生态运营变得更加变得更加主动积极。同时,微信 视频号以乱象整治、规则更新为代表的生态治理类动作也在不断增多,整体的生态环境向好发展。随着生态治理的不断推进,微信视频号生态内容质量也在持续走高。从微信视频号优质的原创内容到演唱会、春晚,高质量内容在微信视频号舞台轮番上演。
具备微信 视频号生态的典型内容也深受创作者与用户认可,头部创作者发布意愿与用户互动规模均有显著提升。从外部经营环境来看,整体处于收缩状态,各平台玩家众多且平台监管趋严。而微信视频号生态基建日渐完善,商业形态基本成型,同时,平台玩家相对有限,玩家规 模也处于早期,未来仍有较大的增长空间。与此同时,微信视频号无论是从基础设施还是线上运营,投入力度在持续加大。微信视频号不断释放积极信号,成为不可忽 视的蓝海赛道。2023年,微信视频号创作者规模持续增长。据微信公开课数据,微信视频号活跃创作者规模同比涨幅超1倍,万粉创作者规模同比增长3倍。据新视数据,微信视频号 头部创作者规模也有同比增长超20%,微信视频号内容生态欣欣向荣。同时,也有更多头部创作者押注视频号生态,月更作品总数增长近9成。
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