游戏产业全景解析报告（64页）

H5 小游戏可作为移动端的网页游戏，通过 2014 年《围住神经猫》进入大众视线， 开启了 H5 小游戏元年。经由在微信朋友圈病毒式的传播，《围住神经猫》实现了 过亿的年用户参与量，此后，小游戏市场规模和流水迅速增长，展现出巨大市场 潜力；2015 年，小程序游戏月流水已超百万元，市场规模达 1.54 亿人，数量已达 3191 款，诞生了《框挂传奇》、《奇迹西游》等优质游戏；2016 年，《愚公移山》 的推出，为小程序游戏引入了内购道具功能，同年《传奇世界 H5》借助“传奇 IP”， 成为首款实现月流水突破 3000 万元的 H5 小游戏；2017 年，H5 游戏数量达到 8851 款，小程序游戏逐渐形成盈利效应，其中《大天使之剑 H5》公测 24 天流水破亿元。2017 年底，微信更新版本 6.6.1，将 H5 小游戏 融合进微信生态，推出小程序游戏，结合微信社交属性和 H5 小游戏强裂变性创 新游戏模式，持续引爆小游戏市场。

2018年1月，以《跳一跳》为代表的首批小 游戏在大量微信用户中开始传播，而微信的下拉入口的便捷性让微信小程序的访 问量大增，小程序游戏进入爆发期，截至 2021 年底，小程序日活用户大幅增长至 4.5 亿人。自此，微信小游戏以社交软件的普及化，程序入口的便捷化，无需加载 的轻量化，加之社交竞技排名形成用户心理比较的独特优势，持续刺激微信用户 融入小程序游戏生态，助力小程序游戏用户的活跃度、留存率持续攀升。自《跳一跳》之后，随着知识经济进入大众视野，问答闯关类游戏迅速占领市场， 增强互动性，日活进一步增强。2018 年 4 月中旬，小游戏正式向普通开发者开放， 许多拥有裂变经验的新媒体运营人涌入市场，《最强飞刀手》《最强弹一弹》等带 有裂变性质的闯关小游戏持续涌现，以“转发复活”的特殊机制推动小游戏不断开 展社交裂变，助力用户规模高速扩张的同时，广告变现空间也进一步打开。此后， 小程序游戏开始轻量化迭代，《咸鱼之王》、《我叫大东家》、《寻道大千》、《勇者与 装备》等游戏逐渐融入市场，小程序游戏的轻休闲时代正式开启。