中国网络零售TOP100报告（32页）

2022年，中国网络销售保持较好韧性，规模持 续扩大。国家统计局数据显示，全年网上零售额 137853亿元，比上年增长4.0%。其中，实物商品 网上零售额119642亿元，增长6.2%，占社会消费 品零售总额的比重创历史新高，达到27.2%。在实 物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别 增长16.1%、3.5%、5.7%。同时，实物商品网上零 售额增速进一步放缓，行业总体由高增长转入稳健 增长阶段，其间加快新业务、新模式的研发，持续 挖掘新的增长点。从品类来看，通过电商等线上渠道销售的可选和必 选消费品受疫情影响较小。根据商务部商务大数 据监测，2022年金银珠宝、烟酒、粮油食品、饮 料、体育娱乐用品和文化办公用品网络零售额均保 持了两位数的增长。

这主要源于疫情期间线下渠道 受挫，越来越多的零售企业通过综合电商、本地生 活、团购、直播电商等多种新模式加快线上渠道的 布局。值得一提的是，随着电商基础设施的快速建设以及 互联网对下沉市场渗透率的进一步提升，农村网络 零售规模持续增长。近年来，基础设施建设稳步推 进，直播电商等新模式与农村电商加速融合，持续 为乡村振兴注入了动力。商务部数据显示，2022 年农村实物商品网络零售额达到1.99万亿元，同 比增长4.9%。2019到2022年3年复合增长率达到 15.3%，高于全国实物商品网上零售额同期复合增 长率，展现出了较大的增长潜力。网络购物用户的群体从年轻一代逐渐走向全民化。 其中银发一族网民快速增加。同时，直播、短视频 等便捷的购物方式使消费者的线上需求快速释放。 据Questmobile数据显示，自2021年底至2022年 底，年龄在51岁及以上的移动互联网用户占比从 23.6%增加到了26.4%。