中国综艺节目行业报告（19页）

行业报告下载 2023年10月09日 10:32 管理员

中国综艺节目市场规模呈先下降再回升趋势，并推测未来5年将呈稳步上升态势。2017年至2021年，综艺节目行业总体市场规模复合年增长率为-1.78%。其中电视综艺节目细分市场规模复合年增长率为-4.01%，网络综艺节目细分市场规模复合年增长率为3.93%。在未来五年，该行业总体市场规模复合年增长率预计为2.25%。其中电视综艺节目细分市场规模复合年增长率预计为1.20%，网络综艺节目细分市场规模复合年增长率预计为 4.30%。首先，总体综艺节目市场规模呈下降趋势是电视综艺节目收入下降所引起的。2017年至2020年间，电视综艺节目收入从450亿元下降至374亿元，而网络综艺节目收入却呈较小幅度上升趋势，从156亿元逐步上升至173 亿元。因此，需要探究的是2017年至2020年电视综艺节目收入下降的原因：第一，受网络综艺节目热度及竞争程度影响，电视广告减少及播出的电视综艺节目数量不断减少。第二，受该行业法规政策及平台控制成本的趋势影响，从海外引进版权和同质低质的电视综艺节目不断减少。第三，受2020年疫情影响，总体市场规模增长率会略有下降。

其次，总体综艺节目市场规模回升是因为电视综艺节目收入逐渐回升，网络综艺节目继续增长。 2021年电视综艺节目广告收入增长率为2.14%，电视综艺节目收入下降幅度明显收窄。电视综艺节目回升的原因是COVID-19爆发及该行业法规政策的发展的负面影响正在逐步减弱。最后，总体综艺节目市场规模将呈稳步增长态势，预计2026年市场规模达到新高。第一，基于观众不同的需求，总体市场将注重节目原创性和精细化。根据星空华文招股书资料显示，网络视频平台注重专业制作的内容或联合制作的内容，以满足观众不断变化的需求。因此，于2017年至2021年期间，网络综艺节目细分市场的市场规模由2017年的人民币156亿元增至2021年的人民币182亿元，未来将继续增长。第二，电视综艺市场将克服因电视广告投入降低的消极影响，将其变现方式多元化。电视综艺节目的制作商正积极探索基于优质综艺节目IP 的多元化变现方式，包括开发衍生产品、组织线下商业活动以及与海外流媒体平台合作。

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