短剧市场专题报告：短剧产业链标的梳理（5页）

行业报告下载 2023年11月27日 12:20 管理员

网文平台成为海外短剧 APP 先行玩家，ReelShort 竞争优势显著。1）不同于优爱腾等传统长视频平台以“华语甜宠+翻译”打天下的海外短剧布局，新一轮短剧出海以“内容本地化”为核心，在海外推出竖屏短剧 App，上线应用包括中文在线的ReelShort、点众科技的DramaBox、新阅时代的GoodShort、安悦网络的 Flex TV、九州平台的 99TV 等。2）ReelShort 是中文在线海外子公司 Crazy Maple Studio（中文在线持股 49.16%）于 22 年 8 月推出的短剧应用平台，主推 1-2 分钟/集的超短真人剧集，采用单集收费模式，试看一定集数后按每集 10-70 美分价格收费。流水方面：SensorTower 数据显示，今年 1Q-3Q 单季度 ReelShort ios+Google Play 双端净收入分别为 48 万/223 万/1484 万美元，10 月净收入达 351 万美元。下载量方面：23 年 7-10 月 ReelShort 双端下载量分别为 218 万/187 万/259 万/225 万。我们从供给侧和需求侧分析 ReelShort 成功的原因：1）除少部分国产短剧的翻译版外，平台大部分内容来自于欧美面孔演员出演的短剧；剧情题材方面迎合北美地区用户，尤其是女性用户偏好，以狼人、霸总、相爱相杀、先婚后爱等题材为主，7 月 ReelShort 有两部短剧成为爆款:《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》，推动 ReelShort 进入美国 iOS 畅销总榜 Top100；在语言方面，支持英语、印尼语、西班牙语、泰语、德语、葡萄牙语等版本。2）短平快的信息流形式，用户的心理及情感需求不分国籍文化。不同于国内短剧占据“下沉市场”，中产阶层作为欧美社会的消费主流人群，也是观看短剧的核心人群，以 25-45 岁的家庭女性为主，她们的时间被家事、孩子、邻里社交等繁琐小事“切割”，高能、反转又刺激的竖屏短剧满足了她们碎片化观看以及情感宣泄的需求。